如何利用谷歌E-E-A-T评分优化谷歌SEO？站长需要充分在网站中加入经验、专业、权威和可信度有关的内容，不仅仅包括要引用来源可靠的数据，而且还要丰富作者介绍模块、提升网站安全、积极展示用户评论等。E-E-A-T作为谷歌搜索引擎优化的一个重要概念，对于有效的内容营销和网站排名度的提高至关重要，因此本文将从谷歌E-E-A-T是什么、重要性以及如何优化的内容展开有关叙述。
一、谷歌E-E-A-T是什么
E-E-A-T 是经验（Experience）、专业（Expertise）、权威性（Authoritativeness） 和可信度（Trustworthiness） 的缩写，是 Google 用来评估内容质量的重要指标。 在2022年12月的质量评估指南更新中，Google将原本的E-A-T（专业、权威性和可信度）正式扩展为E-E-A-T（经验、专业、权威性和可信度），当中特别加入了经验这个元素，使评估标准更加全面且深入。
这个变化反映了 Google 对第一手经验和实际知识的重视程度不断提升。 它对 YMYL（Your Money or Your Life）主题如健康、财务、安全尤为重要，因为这些内容可能直接影响用户的生活决策。
重要的是，E-E-A-T 并非一个具体的算法或单一的排名因素，而是谷歌质量评估人员（Quality Raters）用来判断内容价值的指导原则。
这些评估结果虽不直接决定排名，但会被用来改进搜索算法，从而间接而深远地影响着搜索排名算法的设计方向和未来更新。
对于内容创作者和网站管理员来说，理解 E-E-A-T 就像了解 Google 排名的运作方式，能够帮助他们预测以及提升网站内容在搜索结果中的排名。
二、谷歌E-E-A-T重要性Google 致力于提供用户找到高品质、可靠的信息。 尤其是在YMYL（Your Money Your Life，直接影响用户金钱或生活质量的主题）网站领域，例如健康医疗建议、财经投资策略、法律咨询或重要人生决策等，错误信息可能造成严重后果，因此 Google 更注重内容的可靠性和专业性，并且会更严格地应用 E-E-A-T 标准进行评估。
这种谨慎并非没有理由。 试想一下，若搜索引擎向用户推荐错误的医疗建议、有害的财务策略或不准确的法律意见，后果可能导致用户健康受损、财产损失甚至更严重的问题。 因此通过不断完善的 E-E-A-T 评估框架，Google 致力于提升可靠信息的曝光度，同时降低低品质、误导性或潜在有害内容的能见度。
三、如何利用谷歌E-E-A-T优化谷歌SEO 1、自我诊断忘掉自己是一个网站运营者，想象自己是一个挑剔的用户，然后诚实地问自己：
（信任度） 我敢在这个网站上，输入我的信用卡号吗？
（经验） 我能从内容中，清晰地感受到作者真的亲身体验过这个产品/服务吗？
（专业性） 这篇文章的论点，是否有权威的数据或引用来支撑？
（权威性） 这个作者或品牌，在这个行业里是“无名之辈”，还是一个被广泛认可的名字？
2、提供真实且具深度的内容（经验）经验是 E-E-A-T 中新增的要素，强调内容创作者是否有与主题相关的第一手实际经验。 这对于 YMYL 主题尤为重要，因为第一手经验能让内容更真实、更有说服力。
经验可以通过作者的个人故事或幕后花絮内容来展现，例如香港服务器推荐模块中加入作者亲自评测的照片，或产品评论中描述使用过程：
- 深入实地体验：网站内容不仅应以数据与研究报告为基础，还应该融入作者本人的实际体验。 例如一篇旅游博客的文章，除了介绍景点之外，更可以加入作者在当地的亲身故事与感受，让读者能够从第一手的叙事中获取实用信息，产生共鸣。
- 使用具体案例说明：透过加入成功案例、客户见证或使用情境描述，来强化内容中的真实性与参考价值。 这有助于展现网站在该领域的实际经验，进而提高整体的内容质量。
AI 生成内容在经验方面较薄弱，因为 AI 无法提供第一手实地经验。 因此建议商家若使用 AI，需进行人工审核并标明使用情况，特别是 YMYL 主题，以避免内容缺乏真实感。
例如AI 生成的旅游评论可能列出景点信息，但缺乏站在山顶看日出时的感动这种个人情感。
3、演示作者专业知识（专业知识）专业知识反映内容创作者在特定领域的知识深度或技能水平，这可能是来自正式教育（如学位、证照）或长期的实务经验。 因此建议专业知识的展现需要通过深度、准确性和可信来源的引用来实现：
- 详细的作者简介：在网站上清楚列出内容创作者的背景、专业证照与相关经历，让读者知道内容来自于真实且具专业知识的来源。 这样的做法不仅能提高文章可信度，也有助于搜索引擎更好地理解内容的专业属性。
- 引用权威资料：在撰写内容时，尽量引述学术研究、官方统计数据或业界权威发布的信息，并标明来源，这样一来既能证明信息正确，又能满足搜索引擎对信息透明的要求。
- 持续学习与更新：保持对相关领域的研究和最新发展的关注，定期更新文章内容，让网站能够展现出最新的专业知识与技术趋势，进一步强化用户体验与专业形象。
例如外贸主机推广网站，分享各个主机商的专业评测，并提供具体购买建议和优劣势对比，可以让用户相信这是可靠的建议。 对于没有专业知识背景的创作者，可以强调多年的实践经验，比如一位旅游博主提到自己在过去10年内探访了50个国家，这种表述同样具有说服力。
4、创建品牌和内容的权威性（权威性）权威性衡量网站或内容是否被业界视为领先来源，这通常需要通过第三方认可来建立。权威性的建立需要时间和努力，但成果显著：
- 获得业界认证：若有可能，取得或展示来自业界知名机构或专家的认证与推荐，如相关奖项、专家访谈、合作伙伴标志等，这些都是提升网站权威性的关键因素。
- 积极进行内容分发：除了自家网站外，尝试在其他高品质的内容平台、博客或专业社群中发表相关文章，借由外部连结与互动，向搜索引擎传递内容的广泛认可与影响力。
- 打造强势品牌形象：从整体设计、标志、品牌故事与网站风格来看，确保一致与专业，这样有助于用户及搜索引擎共同认定网站在其专业领域内的领导地位。
例如一个健康网站如果被华尔街日报引用，或其作者在医疗会议中发表演讲，这些都能提升权威性，特别是对YMYL主题。
5、强化网站的可信赖性（可信赖性）信任度是 E-E-A-T 中最关键的要素，涉及内容的准确性、诚实性、安全性和可靠性。 根据 Google 指南，低信任度的网站即使其他要素表现良好，也可能被评为低 E-E-A-T：
- 网站安全与隐私保护：使用SSL证书获得网络加密协议，并设置明确的隐私政策、联络信息与客服渠道，让用户感受到网站在信息安全和数据保护上的用心。
- 信息来源透明：在文章或内容中明确标示信息来源，包括时间戳、引用链接和数据来源，让读者能够追溯信息来源，从而建立信任感。
- 回应用户评论与反馈：积极回应读者的疑问与评论，并对文章进行定期检视与更新，这不仅有助于改善用户体验，也能反映出网站对质量与信息正确性的承诺。
- 展示企业与内容的透明度：如果存在商业合作或赞助内容，务必要清楚告知读者，避免产生疑虑，让整体内容保持中立与客观。
更多技巧包括：
- 建立 About Us 页面，展示团队资格。
- 使用 Person Schema 突出作者资格。
- 定期更新内容，至少每年一次。
- 鼓励客户评论，提升可信度。
提升网站的 E-E-A-T 不仅仅依靠单一策略，而是需要从内容创作、专家背书、品牌形象以及信息透明等多角度共同努力。 透过提供真实且深度的内容、展现专业知识、建立权威性以及强化可信赖性，网站能够在竞争激烈的网络环境中脱颖而出，获得搜索引擎与读者的一致好评。
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(本文由美国主机侦探原创，转载请注明出处“美国主机侦探”和原文地址！)
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