详解SEO网址URL优化方法和作用

网址URL作为用户和搜索引擎理解页面内容和网站结构的重要因素之一，在SEO搜索引擎优化上也发挥了重要作用。本文将详解SEO网址URL优化方法、作用以及优化实践的具体内容，助力商家通过正确的URL优化操作提高网站排名。

一、SEO网址URL作用

一个页面的URL不仅仅是访问路径，也承载了SEO层面的多种作用和信号。

1、URL是搜索引擎用来判断页面主题相关性的一项因素

谷歌会查看URL中的文字来帮助确定页面主题。换言之，URL中的关键词可以让搜索引擎更快理解该页面内容和主题，有助于页面与相关查询的匹配。

虽然优化良好的URL不会单凭一己之力让网页跃居榜首，但它能提供额外的相关性线索并提高点击率（CTR）等用户行为指标，从而间接影响排名。

2、URL结构和层级影响着搜索引擎爬虫的抓取和索引效率

清晰有逻辑的URL层次有助于爬虫深入索引网站内容，也方便用户理解网站内容组织。总之URL在SEO中的作用主要体现在提供相关性信号（关键词）、影响用户点击（可读性）、确保技术合规（安全和可抓取性）以及反映网站架构（层级与分类）等方面。理解这些影响因素可以帮助我们在设计URL时做出更明智的决策。

3、用户会通过URL获得重要信息

一个简洁、易读的URL可以提高用户对页面内容的信心和理解。当用户在搜索结果中看到清晰描述的URL时，更倾向于点击，因为他们能大致预期点进去会看到什么。

如果URL包含可读的词语（而非一串无意义字符），读者会更放心地点击。因此良好的URL能够提升用户体验和点击率，这对SEO也是有益的。

4、网站运营管理的便利性

当URL具有清晰的逻辑结构时，网站运营者自己也能更轻松地管理海量页面，更容易记住重要页面的链接。此外在优化URL时通常会规范链接（URL规范化），比如统一使用https、省略www或统一使www，以及处理大小写问题，这能避免搜索引擎将不同形式的URL误判为重复内容，分散页面权重。

5、技术因素

例如确保使用HTTPS协议能够提升搜索信任度和安全性。谷歌早在2014年就确认了是否采用HTTPS作为排名信号之一。调研也显示，在谷歌搜索结果前100名中，纯HTTP的网页寥寥无几。

在分析的1000个结果中仅有1.2%使用HTTP，使用HTTPS已成为网站的基本要求，不仅出于安全考虑，也是SEO优化的基础操作。

二、SEO网址URL优化方法

1、使用描述性URL，可包含关键词，避免重复关键词

使用可读的关键词而不是数字 ID，例如推荐https://example.com/国外域名注册商，不推荐https://example.com/index.php?topic=428871。

2、使用目标受众语言

URL使用用户熟悉的语言，例如推荐https://example.com/lebensmittel/pfefferminz（德语）。

3、使用 UTF-8 编码

对非 ASCII 字符（如中文、阿拉伯语、表情符号）进行 UTF-8 编码，例如推荐https://example.com/%E6%9D%82%E8%B4%A7/%E8%96%84%E8%8D%B7，不推荐https://example.com/杂货/薄荷。

4、单词之间使用连字符

推荐使用 -，而非 _ 或连写，例如推荐https://example.com/summer-clothing/filter，不推荐https://example.com/summer_clothing。

5、保持简洁，避免使用网址参数，比如井号#和?和下划线_

避免冗余无意义的参数，例如推荐https://example.com/seo-url-optimization，不推荐https://example.com/article?id=123&session=456&utm_source=facebook&utm_campaign=spring。

6、统一使用小写

URL 区分大小写，建议统一为小写，例如 /Apple 与 /apple 被视为不同页，应统一目录风格。

7、多区域/多语言结构

针对国际化内容使用国家顶级域名（ccTLD ）或子目录。例如https://example.de 或者 https://example.com/de/ 搭配 hreflang 标签更佳。

8、避免碎片和动态参数问题

不要用 URL fragment（如 #section）加载内容，避免动态参数导致抓取混乱，例如不要用 /product/t-shirt#black 来展示不同颜色。

9、参数格式规范化

构建 URL 参数时遵循标准语法：?key=value&key2=value2，多个值用逗号分隔，避免重复参数或特殊分隔符。

10、采用逻辑层级结构

用清晰目录组织内容，例如https://example.com/pets/cats.html 表明 “pets” 下的 “cats” 页面。

11、采用HTTPS

Google 已明确表示，HTTPS 是一种积极的排名信号。浏览器会对 HTTP 网站显示“不安全”提示，这会降低用户信任度和点击意愿，因此SSL证书的应用也是至关重要的。

12、删除数字和年份

会增加后续维护的复杂度。如果内容更新了年份，URL 也需要更改，因此推荐https://example.com/seo-guide，不推荐https://example.com/seo-guide-2023。

13、去掉定词、介词、和连词来缩短URL

短 URL 更易记、更便于分享，推荐https://example.com/seo-url-optimization，不推荐https://example.com/the-basics-of-seo-and-url-optimization。

三、SEO网址URL优化实践

1、ToC站点

对于大型电子商务站点，Slug结构就比较多样化了。所以在处理电商站点的URL的时候，除了上面的规范，还需要避免同样的词汇重复出现在Slug当中。

（1）比如对于分类页来说，这种情况就应该要避免：https://domain.com/men/men-shoes/men-sneakers，这种Slug men就重复了3次，尽量避免。

可以改成：https://domain.com/men/shoes/sneakers

（2）对于分类和产品没有那么多的电商网站，如果想要对分类页进行SEO优化，那么对于分类页可以设置成这样的URL结构：

https://domain.com/men-shoes-under-100（域名/分类）
https://domain.com/men-running-shoes（域名/分类）
https://domain.com/men-walking-shoes（域名/分类）

那么对于这种类型的产品详情页的URL就可以设置为：

https://domain.com/men-shoes-under-100/JH5185 （域名/分类/型号）

2、ToB站点

ToB站点的URL结构设置会比ToC站点的结构简单。

（1）首页：https://example-networks.com/

（2）产品分类页：https://example-networks.com/products

（3）产品子分类页：https://example-networks.com/products/分类1

（4）用户案例聚合页：https://example-networks.com/use-cases

（5）用户案例页：https://example-networks.com/use-cases/用户案例1

（6）文章页面：https://example-networks.com/newsroom/introducing-the-example或者https://example-networks.com/blog/introducing-the-example