开亚马逊广告,否定关键词是一定要做的环节。做好了，能提高广告转化率，带动产品自然排名上升;做不好，会让无效曝光和点击变多，浪费广告预算，错过真正想买的潜在买家。而卖家精灵提供的拓展流量词和关键词挖掘功能可以提前筛选出否定广告词，本文就来聊聊聊聊亚马逊广告否词的实用技巧。
一、广告投放前:提前否词
在创建广告活动时，提前否定低相关和不相关词,可以减少预算浪费。
技巧1:从竞品入手
把竞品ASIN放到卖家精灵【拓展流量词】里查询，对于搜索结果中的低/不相关词、竞争不过的品牌词考虑提前否定。
技巧2:从核心词入手
在卖家精灵【关键词挖掘】中，输入产品“核心词”,查询出可能匹配到的关键词，对于完全不相关的词根，考虑提前否定。(比如卖“男士雪地靴”，用核心词“snow boots”查询，可能跑出“snow boots forwomen”，就可提前否定“women”这类词根）。
广告跑了一段时间后,定期下载搜索词报告，根据关键词表现分类处理。
1、处理出单词(按ACOS从高到低看
(1)不相关:直接否定。
(2)相关但ACOS高:
- 点击多的词:考虑单独开组精准匹配广告看看表现。
- 点击少的词:暂时保留,继续观察。
2、处理不出单词(按点击从高到低看)
(1)不相关:直接否定。
(2)相关:整体广告ACOS超标:点击多的词直接否定，点击少的词尝试精准匹配。
- 整体ACOS健康:点击多的词也建议否定。
小技巧:可借助卖家精灵批量验证搜索词的相关性。现在购买可获取专属优惠：卖家精灵优惠折扣码
1、否词后要观察调整
如果流量波动不大但ACOS下降,说明否词合理
如果流量暴跌,需及时恢复部分关键词。
2、不要过度否定
避免一次性否定太多词,容易导致流量断崖式下跌。
系统有广告归因周期,对于相关性较强的关键词,要给词机会，避免过早误否
3、分清否定匹配类型
- 精准否定:仅完全匹配时触发,更安全。
- 词组否定:搜索词包含否定词组即触发,范围大,易误伤。(自动广告中可善用词组否定排除同类不相关属性)
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(本文由美国主机侦探原创，转载请注明出处“美国主机侦探”和原文地址！)
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