TikTok Shop最新数据显示，2025年第三季度全球总交易额（GMV）约为190亿美元。从统计的国家来看，美国、泰国和印尼分列前三，越南、菲律宾和马来西亚紧随其后，东南亚成为TikTok Shop重要业务区域。
1、美国环比增长125%，介于40亿-45亿美元之间，排名第一。2025年美国市场尽管波动不断，TikTok依然稳住市场。美区消费力强，市场大，但竞争激烈，适合有供应链优势的品牌卖家。
2、泰国环比增长117%，介于30亿-35亿美元之间，排名第二。印尼环比增长110%，介于30亿-35亿美元之间，排名第三。TikTok Shop东南亚市场的贡献也颇为亮眼，东南亚门槛低，适合中小商家快速起量，推荐性价比高的快消品，比如美妆饰品、家居好物。
3、意大利增速最大，达到395%。欧洲消费能力高，市场大，卷不动美区的品牌卖家可以抓住风口入局。需要注意的是，欧洲各国消费者的喜好相差很大，不能一套方案走天下，TikTok卖家要学会借助FastMoss（点击访问官网了解详情）、Kalodata（点击访问官网了解详情）等数据分析工具深入了解各市场。
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从产品类别来看，25年Q3季度TikTok热销类目第一的是护理和美容，总GMV超35亿美元，对比Q2季度增长105%。其次增长最高是时尚配饰类目，增长达114%。
1、护理与美容以35~40亿美元的GMV登顶，而且较于第二季度增长105%，各市场都涌现不少美妆爆品。比如马来西亚TikTok本土店铺MAZAVILLE一款口红近7天售卖16万美金，销量4.8万。
2、时尚配饰类目增长114%，属于“小投入高回报”的潜力赛道。TikTok Shop商家可挖掘跨境小众设计，比如复古首饰、功能性配饰，在TikTok发起“穿搭挑战”话题，像美区时尚配饰小店通过“一周配饰不重样”话题，带动8-13亿美元GMV的增长。
3、家居、健康类目健康、食品、家具类产品GMV都在10~15亿左右，增长也在100%上下，这几个类目都适合TikTok品牌卖家长期布局。
总体而言，东南亚地区已成为TikTok Shop的重要业务区域，越南、菲律宾和马来西亚等市场持续贡献显著的份额。
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