TikTok Shop正式推出数字礼品卡功能，面额$10-$500，支持个性化动态设计，适用节日、生日等场景。礼品卡通过邮件即时发送，金额直达账户余额，收礼人可留言或转赠，强化社交互动。此举瞄准圣诞旺季送礼需求，通过“先充值后消费”锁定用户，直接挑战Amazon、eBay等传统平台。TikTok礼品卡兼具娱乐与社交属性，延续其“社交电商”优势，目前于美国首发，若效果验证将快速全球推广。
要知道，Amazon和eBay都有自己的礼品卡体系。对于用户来说，礼品卡天然适合送礼这个高频需求，“先充值、后消费”能产生很好的用户锁定效应。
现在，TikTok要把这变成一条用户增长路径。一旦钱通过礼品卡进了TikTok账户余额，用户就暂时不会去其他平台消费了。
这次礼品卡上线时间点，也是十分精准，在圣诞购物季期间推出，此时送礼需求最旺盛，转化最容易，用户也最愿意尝试新玩意。
如果说Amazon的礼品卡功能性强，但偏“冷工具”
TikTok的礼品卡做到可分享，可个性化，有娱乐属性，自带社交传播路径，这是“社交电商”的真正优势。
TikTok礼品卡先在美国上线。如果数据验证成功，全球铺开只是时间问题。
TikTok Shop扩张速度远快于传统平台，接下来，我们看看平台的用户趋势，将会发生怎样的变化。
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