TikTok Shop正加速其全球扩张步伐，计划在2026年中期新增4至5个欧洲站点，目标国家可能包括波兰、葡萄牙、荷兰和塞尔维亚等。届时，其在欧洲的站点总数将达约11个，基本覆盖主要电商市场。
此次扩张的重要支撑是已上线的跨境电商本地托管模式，该模式率先面向欧洲卖家开放，通过平台提供仓储、物流、售后等本地化运营支持，旨在帮助卖家降低成本、提升履约效率。
TikTok Shop的扩张战略具有清晰的路径。此前，其以英国和东南亚为试点验证模式，随后开拓美国和中东市场。其中，东南亚市场的成功尤为重要，TikTok Shop的访问量已在部分区域反超Shopee，这为其全球拓展提供了信心和基础。
选择重点开拓欧洲市场，是基于对该区域消费潜力与稳定性的研判。数据显示，欧洲电商市场规模预计将持续稳步增长，其中波兰等新兴市场表现亮眼。同时，TikTok在欧洲已拥有超过2亿的月活跃用户，庞大的用户基数为电商业务的转化提供了坚实的流量基础。
此次扩张为跨境卖家，尤其是中小卖家，提供了新的机遇。他们可借助平台的成熟模式快速进入欧洲市场，但同时也要应对该市场更严格的合规要求与竞争环境。
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