Shopee于5月7日正式实施GMV Max广告系统新规则，调整广告归因机制，采用“7天点击归因”和“1天浏览归因”两种方式统计广告带来的成交数据，前者指消费者点击广告后7天内结账的订单均计入广告成交，后者指消费者浏览广告后24小时内通过平台其他入口下单的订单也纳入广告效果统计；
换句话说，消费者在看到广告后，可能数小时后通过搜索、推荐页或其他功能再次进入商品页面并完成购买，这笔订单也会被纳入广告效果统计范围。
Shopee此次调整在卖家群体中引发不同看法。部分卖家认为，新规则可能进一步增加平台经营成本和广告压力。
Shopee卖家、Instagram账号 mellycandrawan表示，卖家实际上没有太多选择空间，只能接受平台规则。而且‘最佳价格活动’页面也没有关闭按钮，卖家无法拒绝参加。
另一位Shopee卖家、TikTok账号 chenideal也表达了类似观点。他认为，卖家即使持续表达不满，也难以推动Shopee平台修改规则。
不过，也有卖家认为，新规则仍可能有助于提升销售表现。有卖家提到，相较Shopee此前的广告系统，GMV Max整体效果可能更好，但卖家需要先需要学习广告投放策略，才能更有效地提升转化率和利润表现。
近期，Shopee在印尼市场的多项政策调整持续受到关注。此前，印尼中小企业部曾表示，将就物流费用上涨问题召集TikTok Shop、Shopee等平台进行讨论。与此同时，印尼贸易部也正在研究针对Tokopedia、Shopee等电商平台的新贸易规则。
随着平台广告、物流和运营规则持续变化，东南亚电商卖家的经营成本和流量竞争问题也正在成为行业关注焦点。
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