从国际域名注销案看域名和企业品牌的关系

　　6月18日互联网媒体报道称一家企业网络域名遭境外“李鬼”恶意注册冒用，使陕西某企业合法权益受到损害，日前西安市中级人民法院成功执结该国际网络域名注销案。

　　王某为陕西某公司企业的驻越南销售经理，在2009年12月辞职后于次年6月在香港注册成立了同名公司，冒用了该企业在境外市场产品服务宣传的核心商标“SHACMAN”,并恶意注册了www.shacman.com域名，继续从事该原企业的相关产品销售，给原企业造成重大损失。后经法院裁定注销该域名。

　　品牌对于企业的重要性不言而喻。一个成功的品牌价值是巨额的，是企业无穷的财富。然而我们也知道，要打造一个知名的品牌是很困难的，需要大量的广告费用，需要高素质的营销人员。在互联网日益成熟的今天，越来越多的企业认识到了品牌域名的重要性。一个好的域名，可以帮助企业省去很多广告费，可以给企业带来更多的经济效益和品牌效益。

　　国际顶级域名(像.com、.net)因其知名度和表现形式最易被网民所熟悉和牢记，从这个意义上讲，应该是企业网络品牌的最好载体。而在互联网上能够体现企业品牌又能让国内消费者自然接受的域名，最简单且最好的就是企业本身的商号(名称)或商标域名(按照实际情况，有英文和拼音)。

　　因此企业趁早注册域名来保护自己的网络品牌时及其必须的，毕竟域名具有唯一性，一旦有相同的名称的企业，就会有抢注甚至竞拍才能获得。酒香不怕巷子深的时代早已过去了，创立和保护网络品牌这一问题的严重性和紧迫性应引起社会和企业的高度重视。有实力的企业，应全方位的去保护多后缀域名，应该将.com、.net、.cn等等主流后缀域名全部注册。

　　正是因为企业越来越重视网络品牌，所以域名的抢注风潮不减反增，这也就造就了一批称之为“米农“的域名投资者。这些人通过长远的眼光去抢注有潜力的域名，一旦有人需要，域名的价值就会显现出来，所以才有了小米公司花400多万美元重金购买域名mi.com的例子出现。

　　电子商务时代，企业必须重视保护好域名等网络品牌!

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