Google搜索引擎结果页面（SERP）功能详解

Google的搜索引擎结果页面(SERP)提供的不仅仅是链接列表，其布局可以根据用户搜索的内容而变化，根据用户的需求呈现各种SERP功能。很多国外服务器网站都很重视Google的搜索引擎结果页面(SERP)，它的功能多样，包括精选摘要、购物选项或本地列表以及AI概览等。为了方便大家可以更好地了解，本文就来为大家介绍一下Google搜索引擎结果页面（SERP）功能详解，有需要的朋友可以关注一下哦。

一、Google结果页面（SERP）是什么

搜索功能是搜索引擎结果页面（SERP）上的元素，提供标准链接列表之外的信息。它们包括特色片段、图片包和知识面板等。这些功能使用户更容易在搜索结果中快速找到答案和相关信息。

二、Google搜索引擎结果页面（SERP）功能介绍

很多使用外贸主机建站的用户都非常注重Google搜索引擎优化，这可以让他们更好地推广自己的网站。以下就是为大家介绍的Google搜索引擎结果页面（SERP）功能：

1、Google AI概览

AI概览是Google搜索结果中的一项新功能。它们使用人工智能创建简明摘要，快速回答用户的查询。这些摘要显示在搜索页面的顶部，提供即时信息，而无需用户点击链接（尽管提供了链接）。此功能可帮助用户更快地找到所需信息，并提高不同网站的可见性。

2、购物选项

搜索结果页面的外观很大程度上取决于用户搜索的内容。如果用户搜索的是可以购买的产品，Google会在SERP上显示商店结果。

例如，当我们搜索八岁孩子的曲棍球装备时，谷歌显示了以下内容：

这个结果页面首先是购物结果，顶部有图片。在左侧，用户还会看到各种筛选器，可以对产品搜索进行微调。要进入“赞助商”部分，用户必须向谷歌付费，请注意左上角的“赞助商”字样。在这些结果之后，第一个是广告，这是另一个付费结果。然后是有机搜索结果。

但是，如果用户要搜索有关海王星的信息，就会看到一个外观不同的SERP：

这些搜索结果不显示任何付费或赞助结果。在顶部，用户会看到该主题的人工智能概述，在右侧，还会看到一个知识图谱，其中包含大量有关海王星的信息。甚至还有一个交互式图表，让用户更多地了解海王星的样子。

3、浏览结果页面

谷歌搜索结果的默认页是一个显示不同结果的页面。谷歌决定哪些结果最适合用户的搜索查询。这可能是“普通”结果，也可能是新闻结果、购物结果或图片。如果用户搜索的是信息，则会出现知识图谱。如果用户搜索的是网上购物，默认结果页面上可能会出现大量购物结果。

此外，用户还可以对搜索结果进行筛选。例如，在搜索图片时，用户可以点击“图片”，这样就可以只浏览图片。

4、赞助结果和广告

谷歌同时显示付费结果和有机结果。很难注意到两者之间的区别。广告通常出现在搜索结果的顶部。有时只有一个广告，但谷歌也会显示更多广告。这取决于有多少人搜索某个搜索词以及谁愿意为此付费。

用户可以通过网站链接前面显示的赞助商字样识别付费结果。Google的购物结果也是付费结果，如一家公司向Google支付费用，使其出现在购物结果中。

5、自然搜索结果

谷歌的自然搜索结果是所有非付费搜索结果。根据谷歌的算法，最先显示的有机搜索结果最适合用户的搜索查询。搜索引擎优化（SEO）可提高在有机搜索结果中的排名机会。想要优化网站在谷歌搜索引擎中的表现，可以借助一些插件，如Rank Math。

6、片段

搜索结果页面由多个片段组成，片段是Google在搜索结果中向用户显示的结果。“正常”的片段通常如下所示：

Google会以蓝色显示标题，以灰色显示网址，并显示页面描述。您还会在SERP上看到丰富的摘要。丰富的摘要会在网址和描述之间显示额外信息。丰富的摘要如下所示：

在此摘要中，添加了冰淇淋的图片。用户可以看到食谱的评分以及准备这种冰淇淋所需的时间。丰富的摘要包含的信息比普通摘要多得多。

7、SERP上的其他元素

除了片段、图片、视频、新闻结果、购物结果和地图之外，Google还会在SERP上显示一些其他元素。

知识图谱面板：知识图谱面板出现在搜索结果的右侧。根据谷歌的说法，这些信息是从包括《中央情报局世界概况》和维基百科在内的许多来源获取的。知识图谱中的信息用于回答Google Assistant和Google Home语音查询中的口语问题。
相关问题：此框出现在自然搜索结果之间。它会建议与用户输入的搜索查询相关的问题。如果用户搜索Minecraft，就会在自然搜索结果中看到这些相关问题。点击其中一个建议将直接回答具体问题。
精选摘要：又称答案框，是一个突出显示的搜索框，用于回答您在Google搜索栏中输入的问题。此精选摘要框位于常规自然搜索结果上方。精选摘要通常以段落或项目符号列表的形式出现，并附带图片。
本地三件装：当用户从本地搜索时，Local 3-pack会显示出来，突出显示三个相关的本地商家。这是Google搜索功能，提供商家名称、地址、电话号码和客户评论等信息。此功能通常与Google地图集成。它可以帮助用户找到路线并了解有关本地商家的更多信息。
图片包：图片包搜索功能显示与搜索相关的图像集合。通常以网格或旋转木马格式显示，用户无需离开搜索页面即可快速浏览视觉内容。对于某些搜索，图片比普通链接或其他SERP功能更适合。
热门新闻：这是Google的一项搜索功能，用于显示最新的相关新闻文章。该部分通常出现在搜索结果的顶部附近，突出显示突发新闻和及时更新。它包括标题、出版物名称，通常还有图片，可让用户快速了解当前事件。

Google的搜索引擎结果页面可以显示各种元素：搜索结果（所谓的摘要）、AI概览、知识图谱、精选摘要、答案框、图片、购物结果等。其中一些元素会根据查询类型和Google找到的数据显示出来。您可以将结构化数据添加到您的页面，以便Google可以显示“丰富”摘要，例如提供有关您的产品或食谱的更多信息。

用户还可以向谷歌付费，让自己的网页摘要作为广告出现在搜索结果页面的较高位置，或者也可以为搜索引擎和用户优化你的网页！这样，它就能在搜索引擎中排名靠前，这就是搜索引擎优化。

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