最新消息，亚马逊（Amazon）近期在全球（美国、英国、德国、日本等）主要市场全面停止投放Google Shopping广告，行业人士普遍认为，亚马逊此举堪称近年来零售广告领域意义最为重大的战略调整。近期很多亚马逊平台卖家觉得自己流量和单量下降，这个可能就是原因之一。
据Merkle、Tinuiti等机构的数据显示，7月21~23号起亚马逊在全球Google Shopping广告位的投放直接降到0%，并且不是针对某一个国家，而亚马逊平台的是核心的8大市场：美国、英国、德国、法国、意大利、西班牙、加拿大、澳大利亚。不过这次撤退只针对图片化、价格对比型Shopping广告，不影响普通的文字搜索广告。
据之前行业数据，亚马逊美、英、德三国在购物广告展示方面占据着相当大的份额，分别为60%、55%和38%，目前为止比例已骤降至0%。实际上亚马逊的此项举动早有预兆，早在今年5月亚马逊就把美国市场的Google购物广告支出缩短了一半，现在可以看出当时就已经在为今年的全面停止投放做准备，而并非是一时的冲动。
亚马逊的本次撤离不仅覆盖欧美主流市场，日本等亚洲市场也同步停止投放，逆转了其多年来的扩张趋势。此前亚马逊曾深度参与谷歌购物广告体系，包括2024年10月整合谷歌镜头购物广告，彼时该渠道月均视觉搜索量近200亿次，其中20%与购物相关。
关于为什么亚马逊撤出Google Shopping多位广告与零售专家（如Mike Ryan）认为，这是一场“退广告”的战略试验，只不过这次是主动为之。可能的原因包括：
1、销售测试
亚马逊可能在测试Google广告是否真的带来销售增长，还是仅仅分流了本来就会在站内购买的用户。
2、利润优化
Google Shopping CPC比亚马逊站内广告高出30%-50%，亚马逊广告类型包括SP、SD、SB、SBV、DSP等，从细节来看有关键词、ASIN、品类、受众标签，想让广告收益都留在自己家。
3、Prime Day后的ROAS清理
Prime Day在7月中旬结束，PD之后就是返校季和Q4假日季，这两个活动也算是全年电商高峰期，这个时候暂停外部高成本流量，可能是亚马逊也需要优化一下他们的广告支出回报率（ROAS）数据，以及为下一轮广告腾出位置。
4、AI搜索布局
亚马逊自研AI助手Rufus和Perplexity等新兴搜索平台发展，这个两个AI都不再局限于传统的关键词匹配，而是语义理解、对话式推荐，未来流量不一定还是在Google手上，所以也可能是亚马逊在提前布局。2024年11月，Perplexity推出了AI购物助手，谷歌也为其购物标签增添了AI功能，让产品发现领域的竞争愈发激烈。
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