内部链接是SEO优化中常被忽略但作用很大的一环，如果用对了，内部链接能帮你合理搭建网站结构，在不同页面间传递权重，进而提升整体排名，用错了则会适得其反。下文将主要介绍在SEO中如何做好内部链接优化。
为什么内部链接对SEO很重要？内部链接是把同一个网站内的不同网页连起来的超链接，可以帮助搜索引擎抓取网站结构，了解不同页面之间的关系，还可以传递界面之间的权重。通俗来说，当页面A链接到页面B时，页面A会把自己的一部分重要性传递给页面B。如果多个有权重的页面都链接到页面B，那页面B的权重就会叠加。
总之，内部链接会影响三个关键方面：
- 搜索引擎机器人的抓取效率
- 影响SEO排名的权重传递
- 用户的参与体验
一、内部链接的类型
内链的类型主要有四种，具体如下：
1、导航链接
导航链接一般在网站的主菜单里，常见于页面顶部或左侧。这些链接可以帮访客快速找到关键板块，比如产品、服务、联系方式等，同时给搜索机器人提供基本的网站索引路径，并在整个网站传递权重，因为这些导航链接一般会出现在所有页面上。
2、面包屑链接
面包屑链接能帮用户定位自己在网站层级中的位置，并能让客户直接回到更高层级的页面。面包屑链接常见的位置有：
- 产品页面
- 博客文章
- 深层板块页面
面包屑通过这些方式提升用户体验和SEO：
- 突出网站架构，让用户和搜索引擎更容易明白页面在整体结构中的位置；
- 方便跳转到更高层级的页面；
- 在网站各处传递权重。
3、侧边栏链接
侧边栏链接也是一种导航链接，通常在页面右侧，能引导读者到相关内容或热门内容。
4、页脚链接
页脚链接在每个页面的底部，能引导访客到一些基础页面，但不是主要页面。
常见的页脚链接包括：
- 联系我们
- 关于我们
- 隐私政策
- 服务条款
- 站点地图
虽然页脚链接对SEO的影响相对较小，但能让用户轻松找到重要信息和资源，对提升用户体验很有帮助。
5、相关推荐和上下文链接
上下文链接藏在页面内容里，会链接到网站内其他相关的页面或文章。
这些链接的作用是：
- 引导读者了解相关主题，鼓励他们进一步探索。
- 帮搜索引擎理解不同内容之间的关系，增强网站的主题连贯性。
- 给被链接的页面传递权重，可能提升它在搜索结果中的排名。
6、锚文本链接
锚文本链接就是出现在内容中的文字链接，它是建立文本关键词和链接之间的一个桥梁，一般以指向链接的核心词作为锚文本，例如：
不过锚文本链接也可作为外链使用，外部链接的锚文本也会给网站很高的关键权重。
二、SEO如何做好内链优化1、确定网站的重点优化页面
重点优化页面例如首页专题页等，涵盖的主题范围广，权重也高。
如何选出重点优化页面？审核现有内容，选出10~15个重点优化页面。选那些主题范围广、有一定流量和商业价值的页面。像谷歌搜索控制台、Semrush（点击直达官网）这类工具能帮你查找。
推荐阅读：
《谷歌站长工具（Google Search Console）使用教程》
关键点：
- 聚焦有商业潜力和较高搜索量的主题；
- 确保这些页面有一定权重，能引导访客到更详细的内容；
- 避免选太细分的主题，保证有足够的相关内容可以链接到它。
2、搭建由重点页面支撑的主题集群
主题集群是一组相关内容，深入探讨重点页面的子主题，能让用户根据自己的兴趣探索，更深入地了解重点主题。
每个重点页面搭配3~5个主题集群，每个集群再包含多个支持页面。可以用Semrush（点击直达官网）或Ahrefs等工具找相关的子主题和关键词，确保集群里的所有页面都链接回重点页面，强化整体结构和权重。
扩展阅读：
《SEMrush和Ahrefs哪个好？SEMrush和Ahrefs区别对比》
关键点：
- 通过头脑风暴和研究，确定集群的相关子主题；
- 用搜索控制台分析用户行为，了解用户感兴趣的领域；
- 让集群内的页面互相链接，并且都链接回支柱页面，强化内容网络。
3、创建有描述性、含关键词的锚文本
锚文本是超链接里可点击的文字部分，能描述被链接的页面，对用户体验和SEO都很重要，能帮用户和搜索引擎了解被链接页面的内容。
锚文本优化技巧如下：
- 保持简洁，最好在5个字以内；
- 偶尔加入品牌名；
- 用和被链接页面相关的关键词，但要换着说法，避免过度优化；
- 混合使用文本内链接和突出显示的链接，让整体看起来更自然。
4、规划全站的权重流动
网站的不同页面权重不同，这由反向链接、自然流量、搜索排名等因素决定。“权重流动”指的是通过内部链接，把高权重页面的权重分配到低权重页面。
怎么规划权重流动？
- 分析页面权重：用Ahrefs或SEMRush等SEO工具评估页面权重，看域评级或URL评级等指标；
- 找出高权重页面：找到那些有优质反向链接、流量高的页面；
- 规划链接结构：用这些高权重页面链接到低权重页面，分配权重，提升整个网站的SEO表现；
- 定期更新：每季度重新评估网站的权重流动，适应新内容和优先级的变化。
5、优化新页面
针对竞争激烈的主题的新页面，一开始可能很难排名，如果想要这些页面获得曝光和权重，可以从网站上已有的高权重页面有策略地链接到它们。
首先，在谷歌里用“site:”搜索和你网站上新帖子相关的关键词。比如，你写了一篇关于“SEO”的文章，想加内部链接，就搜索“seo site:你的域名”。这样能找到网站上已有的相关页面，你可以从这些页面链接到新帖子。接下来列出10~20个合适的页面，用有描述性的锚文本，在这些页面里加上下文相关的链接指向新页面。
如此一来，既能提升网站新旧页面的SEO表现，保证权重合理流动，又能提高网站在搜索结果中的整体可见性。
三、修复内部链接1、失效的内部链接
删除页面或改了页面位置，却没更新指向它的链接，就会出现失效的内部链接。会让访客看到404页面，这样的错误很影响体验。修复方法包括：
- 用链接检查工具找到并修复失效的链接。建议每隔几个月做一次全面检查；
- 重定向：如果内容移到了新位置，用重定向把访客从旧链接引导到新页面。
2、每页链接太多
2000年代初的链接垃圾策略让人们觉得链接越多越好，但现在质量和数量控制很重要。太多链接会显得内容优化痕迹过重，容易被搜索引擎判定为作弊。
像e-a-T（专业度-权威性-可信度）这样的指标，也会评估上下文链接的相关性。所以别让页面包含几百个链接，而是要保持有策略的上下文链接和集群链接。可以使用Ahrefs、Moz等工具在站点审核，使用过程中会标记那些链接过多、风险高的页面。
推荐阅读：《Moz SEO工具是什么》
3、滥用Nofollow属性
默认情况下内部链接会传递权重和信号，加nofollow属性是明确告诉搜索引擎不要传递价值或认可这个链接。有些CMS插件会自动给所有网站链接（包括内部和外部）加nofollow，这会削弱SEO效果。
因此要审核内部链接中rel=”nofollow”属性的使用，对于支柱页面、集群页面和相关内容之间的关键链接，如果你希望搜索机器人抓取并传递权重，就要有选择地去掉这个属性。
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