通过SimilarWeb AI品牌曝光工具可创建主题活动，追踪品牌在AI生成内容中的可见性表现，不仅能识别品牌在不同场景下的曝光强弱，还能揭示竞争对手在信任度、内容引用和上下文相关性上的优势，从而精准定位自身在AI语境中的品牌认知缺口与机会。
在AI日益主导用户决策的今天，掌握这一能力对制定差异化竞争策略、提升品牌在智能推荐中的影响力至关重要，下文将具体介绍使用SimilarWeb分析竞争对手的AI品牌知名度的内容。
一、建立竞争基础
首先在SimilarWeb AI品牌曝光工具中为品牌创建了一个活动，并选择了与旅行相关的主题，以反映用户与AI工具的实际交互方式。专注于生成重复AI答案的主题，如航班交易、旅行预订、酒店搜索和基于目的地的提示。
在Flight Deals中，Skyscanner显示出非常强的可见性，显然在人工智能答案领域处于领先地位。相比之下，酒店搜索和旅游指南等主题的覆盖率明显较低，尽管这些主题具有很高的人工智能提示可见性。
Skyscanner在产品叙述清晰的地方表现强劲，在人工智能答案更倾向于评论、编辑指导或基于体验的内容的地方表现较弱。
早期的主题级观点已经暗示了竞争对手在哪些方面具有优势，Skyscanner在哪些方面代表性不足。
SimilarWeb接下来分析了竞争对手在各个提及上的观点，以了解Skyscanner在AI生成答案中真正与谁竞争。
最引人注目的是可见度随时间变化的动态特性，大约在12月初，大多数品牌的可见度有所下降，随后稳步回升。这种波动性表明，随着AI逐渐适应来源和提及模式，品牌的曝光度会增减。
当按主题细分时，竞争格局发生了巨大变化。
在航班相关提及中，Skyscanner 显然是 AI 生成答案中最强的品牌之一。在航班优惠主题中，Skyscanner 的 AI 可见度约达到 90%，直接位居该类别的顶尖位置。
这证实了Skyscanner的AI优势高度集中在以航班为中心的查询上，AI工具始终将品牌与价格比较和优惠发现联系起来。
当查看与旅行预订相关的提示时，情况又发生了变化。在旅游预订领域，Expedia明显领先竞争，AI曝光率约为60%，Skyscanner则位居中游，约为38%。
这种分布显示出另一种竞争压力，与Skyscanner竞争最激烈的航班主题提示不同，旅行预订提示更拥挤，更难脱颖而出。
AI工具更倾向于提及端到端预订体验的品牌，这也说明了为什么Expedia和 Booking.com 会引领与预订相关的主题。
结合与航班相关的分析，这清楚地表明了这一模式，Skyscanner的AI可见性在以航班比较为中心的地方最强，而随着主题转向更广泛的预订决策，竞争对手则占据上风。
三、发现竞争对手在哪些地方获胜这是分析中最明显的转折点。
查看了SimilarWeb人工智能提示分析工具，并查看了没有提到Skyscanner的高可见性提示，重点是旅行预订主题，这些高意图提示的可见度得分在13%到19%之间。
在这些提示中，竞争对手如Expedia、Booking、Priceline和Trustpilot相关平台持续出现。
这揭示了明显的竞争模式。Skyscanner缺席并非因为AI不理解该品牌，而是因为这些提及在很大程度上倾向于信任、评论和体验指导，而竞争对手在这些领域有更强的人工智能关联。
换句话说，竞争对手不仅仅是在价格或规模上获胜，而是他们在AI回答中的上下文相关性上取得了胜利。
四、了解竞争对手可见性背后的来源为了理解为什么这些竞争对手不断出现，在Prompt Insights中点开了一个没有提到Skyscanner的高可见度提及：“我在哪里可以找到旅行预订服务的评论？”
这一页面揭示了在SimilarWeb AI“被提及品牌”列表中，AI工具经常提及Trustpilot、Expedia、Priceline、Booking、Hotels、Kayak、Airbnb，甚至还有像Lonely Planet这样的品牌，Skyscanner未出现在该列表中，答案背后的引用解释了原因。
这组资料包括：
- “最佳旅游预订网站”等评论及比较文章
- 审查重点平台和内容，讨论信任和用户反馈
- 旅游出版商和社区驱动的资源，如维基百科和长篇旅游博客
人工智能工具并没有随机偏袒这些竞争对手。它们有更强的引用信号，因为它们反复出现在人工智能回答这个问题所依赖的确切内容中。
Skyscanner的缺席并非品牌认知度，而是因为未能出现在支持答案的来源中。
五、人工智能如何定位竞争对手SimilarWeb竞争对手分析的最后一层是情感，这时情况变得更加复杂。在查看AI情绪分析工具时，发现Skyscanner的情绪得分一直很高：
- 机票优惠：0.77
- 酒店搜索：0.74
- 旅游预订：0.68
相比之下，像Expedia和 Booking这样的竞争对手虽然整体更为知名，但在多个话题上情绪较低或更为复杂。
这揭示了一个重要见解：Skyscanner面临的挑战不是信任，而是覆盖。当Skyscanner出现时，AI工具会对其进行积极的框架设置，用户只需将自己存在扩展到情绪力量已经对其有利的提及中。
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