10月23日跨境消息，TikTok Shop已公布2025年东南亚双11大促的站点时间安排，各国活动周期存在显著差异。马来西亚站率先于11月1日启动，持续至11月11日，为期11天；菲律宾与新加坡站均于11月5日开始，活动时长7天；越南站启动时间最晚，于11月8日开启，仅持续4天，是周期最短的站点。
针对越南站短时高效的大促策略，平台推出了高比例补贴方案。商家专属合资券的平台出资比例达80%，同时提供类目专属优惠券和跨境爆品定向折扣。品牌卖家在直播间玩法中可获得更高预算补贴，以提升大促期间的转化效率。
此次差异化安排反映了平台对东南亚各市场特性的针对性运营。越南站虽周期最短，但依托高浓度资源投入，旨在强化短期爆发力；而马来西亚、菲律宾等站点通过更长周期覆盖不同消费节奏。值得注意的是，越南站近期连续调整费用政策，包括新增订单处理费，并在大促前同步优化佣金结构，部分类目费率有所下调。
结合过往数据，越南市场呈现高增长潜力。2025年上半年，TikTok Shop越南站GMV同比增长148%，市场份额提升至42%。在选品方面，劳保用品、实用家居及高性价比3C配件等品类需求显著上升，工装穿搭等话题标签进一步推动相关消费。
平台建议卖家根据各站点时间表优化库存与物流方案，尤其是越南站需提前备货至海外仓，以应对4天密集订单周期。同时，可借助平台补贴策略，结合直播间流量资源，提升大促期间的整体转化效率。
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