近日，TikTok正式官宣推出 “附近动态（Nearby Feed）” 功能，首批覆盖英国、法国、意大利、德国四大欧洲核心市场，用户可通过该功能一键获取周边餐厅、景点、活动等本地化内容。早在 2022 年，TikTok 就曾在东南亚小范围测试该功能，如今成熟落地欧洲，不仅为用户带来全新体验，更给布局欧洲市场的跨境卖家打开了 “本地流量掘金” 的新窗口。
“附近动态”中的内容会根据用户的位置、内容主题和发布时间进行个性化推荐。用户可以浏览到与旅行、活动、美食饮品及其他本地服务相关的帖子。对于创作者而言，这意味着他们公开发布并标记了地点的内容，有机会被同城或周边区域的用户看到。如果用户想探索其他地点，也可以手动更改位置来查看该区域的内容。
在隐私保护方面，TikTok强调定位功能为可选设置，仅对18岁及以上用户开放。开启后，应用会在使用期间调用设备GPS以提供更精准的推荐。iOS用户在定位被访问时会收到提示。未满18岁、账户设为私密或内容权限设置为“仅朋友”/“仅自己”的用户，其内容不会出现在“附近动态”中。
TikTok表示，此功能有助于提升本地小型商家、文化机构及创作者的曝光度，并促进线下消费。数据显示，英国有46%的用户曾因看到TikTok上的内容而前往本地店铺或景点。新功能进一步强化了平台基于个性化推荐的内容分发能力。
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