亚马逊广告后台近期新增”Prompts（提示词）”测试功能，该功能专门针对AI助手Rufus设计，当买家通过自然语言提问时，系统会自动匹配最相关商品并以赞助内容形式嵌入AI回复中。与传统搜索广告不同，Prompt Ads覆盖产品咨询、购物建议、参数对比等四类对话场景，卖家无法主动设置提示词，系统基于Listing信息、广告关键词、用户评论等数据自动生成匹配。
目前该功能仅向美国站移动端卖家开放，需已开通SP或SB广告方可参与测试。卖家可在广告后台查看已产生点击的提示词及相关数据，但只能选择开启或关闭，无法手动修改内容。这一变化意味着未来流量分配将更多依赖AI对商品信息的语义理解能力。
什么是“提示词广告”？跟以前有啥不一样？
Prompt 广告，其实就是亚马逊为了配合 AI 助手（比如 Rufus）推出的一种新广告形式。它不再依赖关键词触发，而是通过“问题+对话”的方式，来推荐与你产品相关的结果。
简单说，当消费者在使用 Rufus 时问出一个与某类产品相关的问题，比如“适合上学的防泼水背包有哪些推荐？”，AI 就会把系统认为匹配的产品作为“赞助答案”展示在对话里。
这个展示位置会带有“Sponsored”标签，是一个专属的广告位。
它的核心逻辑已经从“关键词匹配”转变为“语义理解”，本质上，是让 AI “听懂”消费者的问题后，自动用你的产品来回答他们的问题。
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