2025年亚马逊全球新增卖家数量降至16.5万，较2024年下降44%，创下自2015年有记录以来的最低水平。这一变化反映出跨境电商行业进入”大压缩”时代——平台费率上涨、广告成本攀升及AI技术应用提高了竞争门槛，推动亚马逊从中小卖家入口转向需要更雄厚资本运营的商业生态。
尽管新增卖家数量减少，平台第三方GMV仍保持增长，美国市场达3050亿美元，全球市场达5750亿美元。活跃卖家平均流量增长31%，年销售额超百万美元的卖家数量从2021年的6万家增至逾10万家。中国卖家在新入驻群体中占比59.9%，美国卖家仅占16.3%，表明平台日益成为成熟企业的基础设施而非创业试验田。
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