亚马逊欧洲站近日发布紧急通知，提醒卖家关注即将于2026年8月12日正式生效的《欧盟包装废弃物法规》（PPWR）。该法规将取代德国、法国、意大利、西班牙等国现行的包装与包装废弃物指令，并在全欧盟范围内统一实施，旨在通过强化包装可持续性要求、减少废弃物产生，推动循环经济发展。新规对包装设计、材料使用、标签标识及责任追溯提出系统性要求，未合规卖家可能面临高额罚款甚至市场禁入风险。
根据新规，所有向欧盟市场投放包装商品的经济主体（包括品牌商、跨境电商卖家及平台经营者）均被定义为“生产者”，需在销售国完成生产者责任延伸（EPR）注册。合规范围覆盖销售包装、运输包装、服务包装等全类型包装材料，且德国、法国、西班牙、比利时等9国被列为优先合规国家。亚马逊建议卖家立即采取两项核心措施：一是在每个销售国单独注册EPR号码；二是通过卖家平台“管理您的合规性”页面提交注册信息。
值得注意的是，PPWR的处罚力度显著升级。违规企业最高可被处以年营业额4%至6%的罚款，情节严重者将被禁止进入欧盟市场。此外，法规对包装标签提出明确时间表：2026年8月起需标注材料成分、可回收性等级及再生材料比例；2028年起需添加二维码等数字化标识，链接包装全生命周期数据。卖家还需关注包装体积与产品体积比例不得超过50%等强制性设计标准。
尽管距离新规生效尚有6个月，但部分国家EPR注册周期长达3至6个月，且后期可能出现扎堆申请。建议卖家尽早启动合规准备，包括优化包装设计、规划材料替代方案、建立定期申报机制，并持续关注欧盟及各成员国细则更新，以避免因合规延迟影响店铺正常运营。
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