2026年起如何打造常青内容（Evergreen Content）

如今大部分常青内容，已经无法再创造出五年前那样的价值。哪怕是和一两年前相比，效果也大打折扣。过去十年我们惯用的内容打法，盈利空间早已不复从前。

尤其是AI摘要工具分流了大量点击，智能问答引擎给了用户更多选择。说实话，用户早就看腻了动辄2000字、却只回答“X比赛几点开始”的水文。对此，不少内容平台表示，未来应重点聚焦原创深度调查，减少常青内容这类泛内容产出（相关投入占比下降约32%）。

用户不想看千篇一律、空洞乏味的内容，他们想要更优质的东西。做出区别于AI流水线垃圾的内容，才能让你的业务实现盈利。

常青内容到底出了什么问题？

本质上，常青内容本身没有问题，它一直是内容金字塔的基础。但绝大多数情况下，这类内容太普遍了，而AI又能极其高效地整合这类基础通用内容。

过去十年，围绕常青内容搭建策略非常容易，走寄生式SEO路线更是简单粗暴。过去几十年，只要网站权重足够高，即便内容质量一般，也能获得点击和后续价值。而如今，这种优势正在慢慢消退，无论这一变化合理与否。

原因也并非全是谷歌的“有用内容更新”。早在针对大站出手之前，谷歌就已经削弱了大量小站点的权重，现在又开始瞄准行业巨头。

我们必须做出商业层面的正确决策。E-E-A-T这类准则提升了内容质量（这是好事），但也拉高了优质内容的创作成本：

与行业专家合作
原创视觉素材
视频制作
产品与研发投入
数据调研

这些都代价不菲。曾几何时，无署名、配着图库图片、毫无独特价值的内容也能产生价值。如今除非愿意铤而走险（对大多数人而言并不可行），否则必须更新打法。

常青内容还值得做吗？

答案是视情况而定。你需要核算当下内容的创作成本，以及它能带来的价值。并非所有内容都能带来显著转化，但这不代表不该做，只是你必须对创作内容的目的有极其清晰的认知。

如果某些话题对目标用户、业务服务或产品至关重要，至少要做深入调研。常青内容的一大优势，就是能全年持续创造价值，每年只需一两次轻度更新，就能收获不错的效果。

如今创作优质常青内容的成本更高，因此必须让它物有所值，融入你的多渠道体验体系：

制作可在社交平台传播的独家数据与视觉素材
围绕内容打造营销活动，或让它成为活动的一部分
借此打造作者IP与品牌形象
只要内容能引发共鸣，就可以年复一年复用迭代

对内容平台和创作者而言，这是核心竞争力。

重新定义价值：零点击策略

先抛出两个本质问题：

在零点击搜索盛行的时代，点击量和曝光量还适合作为核心目标吗？
你愿意以一个逐年大概率下滑的指标作为考核标准吗？

不管你愿不愿意，用户确实在大量使用AI摘要工具。

我的答案是：都不愿意。我们应该聚焦为业务创造真实价值，比如：

一级指标：核心价值——收入、直接转化
二级指标：用户注册（搭建私域资产）、外链、分享、评论
三级指标：页面浏览量、回访、互动数据

用微转化替代单纯点击量，重点关注注册、免费订阅等行为，把用户拉入你的生态体系，离高价值转化更近一步。用户决策的模糊中间地带已经改变，且大多无法追溯归因。

当然，点击也可以成为微转化。如果你发现点击阅读第二篇文章的用户，注册概率是普通用户的10倍，那么这类后续点击就是有意义的微转化。这类转化或许不会直接影响营收，但能让你和团队更关注那些真正能导向高价值转化的用户行为。

这就是微转化的意义：改变运营思路。

你可以根据自身内容调整上述指标体系，并非所有内容都能直接带来一级、二级价值，你只需要清晰定位它在用户旅程中的角色。

如何确保内容创造价值？

如果你要创作的内容市面上已经存在，就必须提供额外价值，强行切入赛道。如果拿不出独特的东西，在我看来几乎就是在浪费时间。

按重要程度排序，核心思路如下：

1、为真实用户创作内容

所有人都痴迷于在AI结果中被引用、获得曝光。我认为这完全搞错了新时代的核心逻辑。在AI中被引用、获得曝光，只是你打造优质品牌、执行高效协同营销后的自然副产品。你越了解受众，就越能创作出高质量、高相关、容易被引用的内容。

摸清用户真正关心的话题，是第一步；知道他们活跃在哪些平台、受什么影响，是第二步；懂得如何在信息洪流中脱颖而出，是第三步。

这本质上是SEO与整个互联网行业的进化方向：

投入资源创作能引发受众共鸣的内容
制定真正能触达并影响用户的跨渠道营销策略
持续分发、扩大影响力
让内容易读、易分享、易消费

你的内容必须触达并打动目标人群，做得比同行更好，更广的曝光自然会随之而来。

2、信息增益

信息增益代表拆分数据后，不可预测性下降的幅度。信息增益越高，数据越有序、不确定性越低，换句话说，我们获得了有效信息。而在SEO从业者眼中，信息增益就是提供现有内容之外全新、相关的信息。

所以，尝试做出新颖、独特的内容，谷歌就会在搜索结果中给你更高的排位，测试内容是否能满足用户需求，对常青内容尤为重要，因为这类关键词大多已有成熟答案。如果你只是照搬竞争对手的内容，根本无法打动谷歌。尤其是还在抄前三结果的标题和FAQ的做法，更是毫无意义。如今用户不会再大规模直接访问内容站点，而是通过社交信息流偶然看到内容，而非习惯性打开网站。

3、为机器爬虫优化结构

机器和人一样，需要清晰的结构才能“理解”内容。标题（H1-H6）、语义化HTML、合理的内链外链等元素，能帮助搜索引擎理解内容重点。

4、引领或顺应趋势

为行业内容库提供真正有价值的补充。如果已有优质内容，且你无法提供额外价值，就没必要浪费投入（SEO并非无成本）

常青内容同样可以结合时效性更新，放大价值。这个思路主要适用于新闻内容，但如果放大视角、关注宏观趋势，同样可以用于常青内容。

5、把握创作时机

常青内容的热度全年也会出现波动。在合适的时间更新内容，抓住需求爆发窗口，尤其是精准匹配不同时段的用户需求，效果会事半功倍。

该如何确定创作方向？

随着新话题不断涌现、旧话题逐渐淘汰，还有大量常青内容领域尚未被过度开发。

我的经验法则是，满足以下三点就值得做：

1、该话题是产品或服务的核心相关内容

2、现有及潜在用户有真实需求

3、你能为行业提供全新的信息补充

如果答案基本都是肯定的，大概率值得投入。之后再评估搜索量、跨平台需求、话题热度上升还是下降。

内容能“只为SEO而做”吗？

有些工作确实可以“只为SEO”，但内容创作绝对不是。即便你把“主题权威性”挂在嘴边也没用。如果创作内容只是为了凑SEO指标，趁早放弃。

在我看来，这种做法早已失效。如今的互联网（尤其是搜索）要求内容清晰精准、作者具备专业资质，否则你根本竞争不过那些拥有天然可信度的主体。

在AI重构内容生态、搜索规则持续迭代的2026年，想要让常青内容真正成为品牌的长期增长动力，离不开专业工具的全流程赋能。SEMrush深耕全球SEO与数字营销领域十余年，从前期的话题筛选、用户需求深度洞察，到挖掘竞品内容的信息空白、锁定高信息增益的创作方向；从关键词趋势的精准追踪、内容结构的SEO合规优化，到跨平台内容分发的效果监测、全链路转化数据的精准归因，SEMrush覆盖了常青内容从创作、优化到长效运营的全流程。全程助力你打造高价值常青内容。点击免费试用SEMrush>>>