TikTok宣布其‘Product Subscriptions（产品订阅）’功能于2026年5月7日起在英国面向所有卖家开放。该功能允许卖家为用户设置5%、10%、15%或20%的周期性复购折扣。
TikTok指出，该模式可在不依赖大幅降价的前提下提升销量与用户黏性；其中5%折扣档位已能有效触达有重复购买习惯但易遗忘的消费者，助其形成稳定长期订单流。
平台明确折扣调整规则：提高订阅折扣时，新老用户均适用新标准；降低折扣时，仅新用户适用调整后价格，已有用户继续享受原定更高折扣。此机制使早期定价策略对用户结构产生较强锁定效应。
TikTok表示，可能在用户首次购买时提供额外激励，以提升订阅转化率，加速用户进入复购体系。
该功能存在潜在风险：部分用户或因高折扣短期订阅后迅速取消，影响营销稳定性；过高折扣亦可能压缩卖家利润空间。平台建议卖家避免过度依赖高折扣，优先吸引本身具备重复购买行为的用户群体，以降低流失率。
目前该功能已在部分卖家间开展测试，覆盖美容、食品与饮料、健康、家庭用品、个人护理、宠物用品，以及部分汽车和时尚类目，显示TikTok正聚焦高复购属性品类推进落地。
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