TikTok Shop全面开放爱尔兰卖家入驻

近日TikTok Shop宣布，正式向所有爱尔兰企业开放平台入驻权限，从此前的邀请制模式转向全面开放模式。这意味着，任何爱尔兰品牌都可以通过TikTok Shop销售商品，并与本地内容创作者合作，通过短视频和直播购物触达更多消费者。

TikTok Shop披露，自平台在爱尔兰上线以来，当地加入TikTok Shop联盟计划（Affiliate Programme）的活跃创作者数量已经增长600%。这一模式允许创作者向粉丝推荐商品，并在商品成交后获得佣金收入，而不再依赖传统电商合作中常见的预付款、长期合同或高成本营销投入。

平台数据显示，在过去六个月中，由创作者推动的可购物短视频销售以及直播购物销售均实现双位数增长。越来越多爱尔兰创作者开始通过直播和短视频实时带货。

TikTok Shop爱尔兰负责人Katey McElroy表示，本地企业与本地创作者正在共同建立新的商业合作模式。她提到，平台进入第二年后，爱尔兰卖家和创作者之间的合作还将进一步扩大。

为了推动品牌与创作者合作，TikTok Shop于5月14日在都柏林EMEA总部举办了“Creator Matchmaking”创作者对接活动，并与Guaranteed Irish合作，为品牌和创作者建立联系。共有25家爱尔兰品牌和超过150位创作者参与活动，双方通过现场交流寻找合作机会，后续将通过可购物视频和直播形式展开营销。

自2024年12月上线以来，TikTok Shop爱尔兰站卖家数量已经实现三位数增长，平台累计向爱尔兰创作者支付超过200万欧元佣金。TikTok Shop表示，许多创作者已经将平台作为灵活的额外收入来源，年龄覆盖18岁至60岁以上，用户遍布科克、多尼戈尔等多个地区。

消费者对爱尔兰本土品牌的兴趣也在持续提升。TikTok数据显示，过去一年，#ShopIrish标签内容增长一倍，而#Claddagh相关内容增长200%，显示越来越多消费者开始主动关注和支持本土品牌。

市场研究机构Nielsen IQ的数据则显示，TikTok Shop爱尔兰用户年龄结构比外界预期更广。其中，46岁至61岁用户占比最高，达到37%；30岁至45岁用户占34%；18岁至29岁用户占27%。

TikTok Shop还表示，联盟计划模式尤其有利于爱尔兰非大城市地区的小企业。即使是位于偏远地区的小型商家，也能够借助创作者已有的粉丝基础和信任关系，以相对较低成本获得与大型品牌相似的市场曝光机会。