Temu越南站重启：历经合规风波低调回归

因合规问题曾短暂暂停的Temu越南站，近日已悄然重启上线。虽然目前平台设立了约34美元的最低消费门槛，并在语言和支付上采取了较为谨慎的过渡策略，但重新接单已成为现实。这不仅标志着其市场回归，也与拼多多近期在新马泰等东南亚市场的布局动作在一定程度上形成了市场上的呼应。Temu在东南亚的合规化推进，为中国跨境卖家提供了一条潜在的流量新通道，尽管市场环境仍充满变数。

上上周，Temu 越南站在被政府封禁一年半之后，出现了这样一条告示：

翻译：Temu 正与越南工贸部电子商务与数字经济局合作，以注册在越南提供电子商务服务的资质。而一两天后，Temu 越南站重新上线，并且把同样的告示放在了醒目的位置：

中文版：

虽然措辞很谨慎，但订单确实能下了。不过有 887000 越南盾（约 34 美元）的最低消费门槛，并且仅支持银行卡和 Apple Pay 支付（越南最流行的支付钱包 Momo 和 Zalo Pay 还不支持）。语言选择目前只支持中文，英文和法文，还不能选择本土越南文界面。

2024 年 10 月，Temu 第一次进入越南，其东南亚的第 4 个市场。凭借低价商品、折扣补贴、以及非常有吸引力的联盟营销返佣，上线一个月内就获得了大量消费者关注。Temu 的 affiliate 机制在越南尤其受消费者欢迎，据说单日包裹量很快就超过了 10 万件（不包括从越南转口美国的包裹）。

10 月底监管开始介入，表示 Temu 在还没登记的情况下就上线运营，必须完成审批手续。按照相关规定，任何具有越南语界面、或越南语域名、或一年内来自越南交易超过 10 万笔的跨境电商平台，必须在工贸部完成登记并设立代表机构。Temu 显然被规定命中了。

等登记期限届满，Temu 没能交齐材料，于是在 12 月正式关停。值得对照的是，这次重启正好发生在中文的拼多多主站加码新加坡、马来西亚和泰国市场投放的时间点上，有些评论会把它拼凑成一个“拼多多发力东南亚”的叙事。

越南市场重启意味着Temu在东南亚市场的布局进一步深化，合规化运营将成为平台在新兴市场拓展的关键变量，也为中国卖家布局越南市场带来新的渠道机遇。