根据官方最新消息，Google将逐步取消传统独立的Display Campaign（展示广告系列）创建方式，未来 Google Display Network（GDN）广告库存将统一纳入Demand Gen广告系列中进行管理。
Google表示，未来广告主依然可以创建“仅投放GDN”的展示广告，只是其创建入口和管理方式将迁移到Demand Gen广告系列中。也就是说未来Google展示广告库存将与YouTube、Discover、Gmai、Google Maps等统一整合，通过Demand Gen统一管理这些视觉化广告资源。
Google还表示，迁移到Demand Gen后，广告主将获得更多传统Display Campaign不具备的新功能，包括轮播广告、更多视频广告格式、类似受众、AI图片生成工具、渠道级数据报告等等。
从整体趋势来看，Google正在进一步减少广告系列类型，并将更多资源整合到自动化程度更高的广告体系中。
根据Google公布的时间线：
第一阶段：2026年6月开始，部分符合条件的广告主将在Google Ads后台看到迁移工具，可将现有Display Campaign迁移到Demand Gen。
第二阶段：Google将逐步停止创建新的独立展示广告系列。不过已有广告系列在迁移前仍可继续编辑和运行。
第三阶段：如果广告主未主动迁移，Google后续将自动把符合条件的Display Campaign转移至Demand Gen。整个迁移过程预计将持续到2027年。
广告主后续需要重点关注：
- Audience Expansion（受众扩展）
- Placement Visibility（广告位透明度）
- Inventory Allocation（库存分配）
- Reporting Granularity（数据粒度）
- Budget Pacing（预算消耗节奏）
- Bidding Behavior（出价逻辑）
尤其是依赖精准广告位控制的广告主，迁移后可能需要重新适应。
Google之所以有此动作并不令人意外。过去两年里，Google一直在持续强化Demand Gen的地位。包括创意广告格式、视频转化广告、AI创意工具、自动化优化和受众扩展，很多功能都率先整合进了Demand Gen。
此前Google已经将部分Video Action Campaign功能整合到Demand Gen中。因此业内也普遍认为，未来 Google很可能会继续把更多YouTube与视频广告能力进一步集中到Demand Gen体系中。
如果目前仍大量使用GDN广告，建议不要等Google自动迁移。现在就应该开始提前检查现有广告结构。
特别是以下内容：
- Placement Exclusions（广告位排除）
- Managed Placements（管理型广告位）
- App Exclusions（APP排除）
- Audience Layering（受众分层）
- Device Targeting（设备定向）
- Brand Safety（品牌安全）
很多广告主过去几年花了大量时间清理低质量GDN流量，例如垃圾APP、低质量网站、停放域名、无效展示库存，这些问题并不会因为迁移到Demand Gen而自动消失。
因此更建议提前在Demand Gen中手动测试广告结构，观察排除规则是否生效、数据展示是否变化、广告位透明度是否下降、自动化程度是否影响ROI等。提前适应，会比后期被系统自动迁移更加稳妥。
近几年Google Ads一直在减少独立广告系列类型。从Smart Shopping、Video Action Campaign、Local Campaign到现在的Display Campaign，越来越多功能正在被统一整合。Display Campaign并入 Demand Gen也恰恰说明了Google正在将视觉广告、自动化优化以及转化型广告逐渐集中到少数几个核心广告系列中。
近期相关新闻：
《Google Analytics新增“AI助手”专属流量渠道 单独区分AI来源》
《Google新增用户代理Google-Agent 抓取器文档更新》
(本文由美国主机侦探原创，转载请注明出处“美国主机侦探”和原文地址！)
微信扫码加好友进群
主机优惠码及时掌握
QQ群号：164393063
主机优惠发布与交流
