近日，据外媒报道，亚马逊正在进一步扩大生成式人工智能（AI）在购物场景中的应用范围，通过Alexa for Shopping推出新的商品定制功能，让消费者能够直接利用AI设计个性化商品。
目前，美国用户现已可以通过Alexa for Shopping创建定制化商品，包括T恤、卫衣和水瓶等产品，未来还将逐步增加更多可定制商品类别。消费者只需向AI购物助手描述自己的创意想法，系统便可自动生成相应设计，并支持与家人和朋友分享设计方案，方便多人购买相同商品。
Alexa for Shopping于2026年5月中旬正式推出，是亚马逊整合Rufus和Alexa+两项AI能力后推出的新一代AI购物助手。其中，Rufus是亚马逊于2024年推出的AI助手，并在2025年假日购物季前进行了功能升级；Alexa+则是亚马逊于2025年2月推出的新版本Alexa语音助手，融合了生成式AI技术。
消费者可以通过亚马逊网站或App中的Alexa for Shopping入口使用该定制功能。亚马逊表示，该功能能够在设计过程中为用户提供创意灵感，并负责后续从生产到配送的全部流程。
在使用过程中，消费者只需输入文字提示词，Alexa for Shopping即可在数秒内生成设计方案。亚马逊展示的示例提示词为“设计一只金毛猎犬，扮演上世纪90年代迪斯科舞厅里的企业律师”。系统生成设计后，用户还可以通过Alexa推荐的修改选项，或者直接输入新的要求，对设计进行进一步调整和完善。
当消费者确认购买后，亚马逊将通过旗下Merch on Demand服务完成商品生产和配送。该服务涵盖按需生产和物流履约环节，并支持Prime配送服务。
亚马逊表示，使用Alexa for Shopping进行商品设计本身不收取费用，消费者仅需为最终购买的商品付款。所有定制商品均采用按需生产模式，并享受Prime配送资格。
此次新功能也是亚马逊持续推进AI购物战略的一部分。通过将生成式AI与商品定制、购物决策和履约体系结合，亚马逊正在进一步拓展AI在电商消费场景中的应用范围。
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