Shopify如何做SEO

Shopify作为一款SaaS建站平台，商家在使用Shopify进行跨境电商的品牌出海工作时，就应该重点关注独立站的SEO优化工作，那么Shopify如何做SEO？商家可以通过使用合理的站点结构、进行关键词研究、内容营销等方法实现Shopify独立站的SEO优化工作，下文将为大家具体阐述其中的详细操作。

一、Shopify独立站SEO优化的准备工作

1、设置Shopify商店

1、更改Shopify首次分配的随机域名，登录到Shopify仪表板，切换到与品牌相关的免费域名或者直接在Shopify上购买一个新域名；

推荐阅读：《Shopify怎么绑定域名?Shopify独立站域名绑定教程》

2、选择允许合适的Shopify计划，目前Shopify共有基础版、Shopify版、Advanced版和Plus版四种建站方案，用户如果不清楚选择哪个方案，可点击浏览《Shopify套餐选哪个？Shopify套餐区别》此文章，供大家在在购买时提供一个参考；也可以直接访问官网，进行Shopify方案的购买。

官网地址：https://www.shopify.com/

注：根据策略和网站年龄的不同，SEO努力可能需要四个月到一年的时间才能看到回报。

3、使用移动友好的Shopify主题，可以借助Google的移动友好测试工具Lighthouse来检查主题响应是否迅速。

2、使用Google Search Console和Google Analytics

跟踪用户并解决网站上的技术问题，商家需要启用Google Search Console和Google Analytics。

安装Google Analytics 4 (GA4)：创建一个Google Analytics帐户，设置完成后，将能够获取有关网站上用户行为的详细见解；
安装Google Search Console (GSC)：这将帮助商家监控网站在Google搜索中的表现，并提供有关搜索引擎索引情况和搜索流量的重要信息。

3、在SEMrush添加项目

如果用户不想每次监控网站时都在Google Search Console（GSC）和Google Analytics 4（GA4）之间切换，也可以通过设置SEMrush（访问官网）项目获得一个仪表板，其中包含与域相关的所有数据，只需前往SEMrush的“项目”页面，输入域名，并按照说明操作即可，还可以与其他团队成员、合作者或机构共享这个项目。

设置项目后，添加Google集成以将SEMrush项目与GA4和GSC连接起来，这样一来，SEMrush将成为用户获取数据洞察的一站式数据后台，除了将获得SEMrush提供的关键字提示之外，还可以获得两个新的重要信息来源：

来自 GSC 和 GA4 的针对表现最佳的页面数据；
来自 GA4 的转化数据，以便了解哪些网页带来最多转化；

推荐阅读：《SEMrush是什么？》

二、Shopify 优化SEO 的五大方法

Shopify SEO 优化方法一：使用合理的站点结构

1、合理的页面层次结构

通过合理的层次结构来优化站点结构，访客和搜索引擎可以更轻松地找到内容，所以请确保网站上的页面通过内部链接相互连接。例如在访问美国主机侦探的网站时，可以直接从顶部菜单访问不同的类别，比如“优惠码”、“评测”和“技术教程”。首页导航的设置应该遵循合理的页面层次结构，例如：

主页链接连接到类别、子类别和产品；
包含丰富且不同的分类页面；
子类别页面清晰可见；
产品页面展示产品信息。

Shopify 也将类别页面称为“Collection”，顶部菜单并不是浏览站点的唯一方式，主页还可以通过直接连接到产品页面来突出显示一些产品，已显示网站的重点产品部分，也可以利用底部菜单或页脚链接到其他重要页面，如“退货和换货”和“支持”页面，在这些位置，也可以设置一些链接到类别页和子类别页的入口。

2、扁平而宽阔的网站结构

用扁平而宽阔的网站结构可以使访客在主页上仅需几次点击即可轻松找到网站上的内容。具体来说，主页应该链接到类别页面，类别页面应链接到子类别页面，子类别页面应链接到具体的产品页面。

使用扁平而宽阔的网站结构有助于确保网站结构的合理性，并确保所有页面都能得到良好的可见性和完全集成，为了确保没有任何页面缺乏与网站上其他页面的连接，可以使用 SEMrush 的站点审核等工具。孤立页面和断开的链接会使搜索引擎难以发现网站的所有内容，通过在页面之间添加内部链接，可以为搜索引擎创建路径，使其能够有效地查找和索引所有内容，这样更多内容就有机会在搜索结果中获得更好的排名和展示。

Shopify SEO 优化方法二：关键词研究

关键词是人们在搜索引擎中使用的术语，有时它们以问题的形式出现，比如“Shopify如何做SEO？”有时直接以购买意图的形式出现，比如“购买域名”。为了吸引使用与自己网站业务相关的关键词进行搜索的访问者，需要在Shopify上的内容中加入这些关键字，这样做可以告诉搜索引擎网站内容与这些关键字相关，从而有机会在搜索结果中排名和展示。

1、为商店寻找关键词

有很多工具可以找到关键词机会，先从一个基本的关键词研究技巧开始：首先使用 Google 搜索与商店相关的术语，例如“遮瑕膏与粉底”，然后浏览搜索结果页底部的”，这些相关搜索项通常会显示与输入的关键词相关且可能感兴趣的其他搜索查询。

除此之外，还有“人们也会经常问”部分。

除了在Google上搜索外，还可以在亚马逊、Pinterest甚至竞争对手的网站上搜索产品，以查找相关结果，从而获得更多相关关键词的想法，虽然手动研究可能需要大量工作量；此外用户也可以使用SEMrush、SimilarWeb等工具对目标关键词进行深入分析。

2、确定关键词的优先级

确定关键词的优先级是关键的一步。创建与商店相关的多个关键词列表后，需要对它们进行分组和优先排序。以下是一些关键指标：

意图：搜索此关键字的普通用户的目的。意图可以是信息性的（查找信息）、导航性的（寻找特定网站）、商业性的（研究产品或服务，但不立即购买）或交易性的（想要购买）；
搜索量：每月平均搜索此关键词的次数；
关键字难度 (KD%)：衡量关键词的竞争难度，从0到100的范围，数字越低意味着内容在该关键词上竞争越小。

要确定关键词的优先级，重点关注具有足够搜索量和相对较低关键词难度的关键词。将关键词列表按照搜索量最高的顺序排序，可能会看到一些具有高搜索量的关键词，但要注意，许多高搜索量的关键词可能竞争激烈，因为已有很多高质量的内容涉及这些关键词，使用关键词难度（KD%）列的信息来判断哪些高搜索量的关键词是可行的目标。

提示：对于大多数网站来说，寻找关键词难度低于50%的关键词通常是一个不错的策略，但实际的理想KD%取决于网站的权威性和行业竞争情况。

3、考虑关键词的意图

尽管导航性关键词对于Shopify SEO的帮助有限，但整合交易性、商业性和信息性关键词可以增加很多价值，例如：

交易性关键字特别适用于产品页面；
商业性关键字可以为类别或子类别页面带来流量；
信息性关键字可以吸引人们对博客的关注。

审查关键词列表，并开始预测如何最好地利用这些关键词。优先选择那些具有明显和最有价值应用的关键词，接下来将优先关键词列表分组到主题分类中。每个分类中通常包含以下两种类型的页面：

聚合页面：涵盖广泛的主题（例如键盘），同时链接到具有更具体信息的分类页面；
分类页面：深入介绍聚合页面上提到的特定子主题（例如无线键盘）。

用户可以在SEMrush中组织主题分类，可以使用关键字策略生成器来分析单个关键字，并获取包含多个关键字的相关主题分类。SEMrush会提供一个主题概览，展示不同的次要关键词如何连接在一起，并以聚合页面和子页面的形式呈现。

向下滚动后，可以看到可用作聚合页面的主要关键字列表，通过点击这些关键字，可以获取相关的次要关键字列表，这些信息可以帮助构建更为详细和精确的内容结构，确保覆盖广泛的主题并提供更具体的细分内容。

优先使用关键词战略构建器中的信息来确定可能的主题分类，考虑关键词的数量、难度、搜索量以及分类中关键词的平均意图。

推荐阅读：《Semrush一个月多少钱？Semrush SEO工具收费标准》

Shopify SEO 优化方法三：内容营销

如果想从头开始创建内容，推荐使用SEMrush的SEO写作助手。可以直接从关键字策略生成器将关键字发送到写作助手，只需点击关键字旁边的“编写内容”按钮，这样可以确保内容与目标关键字的意图高度匹配，帮助网站在搜索引擎结果中获得更好的展示和点击率。

1、在标题中包含的目标关键词

在标题中包含目标关键词对于SEO至关重要。对于交易性关键词，可以简单地在页面的H1标题中使用关键词即可；但对于信息性关键词，确保标题能够准确传达内容的广泛性质”。

2、提供与目标关键词搜索意图相关的信息

商家目标是创建与目标搜索关键词相匹配的内容。例如创建交易关键词内容的最佳位置是在产品页面上；信息关键词非常适合包含在博客文章中，但这不仅仅是放置关键词的地方，还需要确保内容与该关键词高度相关，并且对可能搜索它的人来说真正有价值，例如不要只在产品页面上放置交易关键词，包括访问者到达后会发现有用的信息，例如产品评论、送货信息或尺寸和合身度详情。

3、为内容使用合理的结构

合理的网站结构使购物者和搜索引擎可以轻松查看页面上的内容。因此将页面清晰地组织成易于快速扫描、易于解读并帮助访问者实现其目标的结构。对于信息内容，请包含主题概述的介绍，如果文章很长，请包含列出页面标题的目录，撰写文章时，请包含涵盖主要关键字内不同子主题的副标题，以便全面涵盖目标分类。

4、包含指向其他页面的内部链接

围绕分类创建内容时，请确保聚合页面和分类页面相互链接，分类与其他分类相连以建立权威；对于产品页面，请包含指向相关产品的链接，以及同一产品的变体。

5、使用高质量图像

在内容中使用高质量图像，并附上描述性替代文本和文件名。对于产品页面，使用SEMrush的 Ecommerce Booster 可以为商店优化图像，它会审核图像、生成替代文本并删除图像背景。

6、使用号召性用语 (CTA)

将CTA放置在内容中的几个点，引导读者执行希望他们接下来执行的操作，比如阅读附加内容或进行购买。

7、优化页面 SEO

商家已经为Shopify独立站创建了大量关键词丰富、符合SEO要求的内容，但仍有机会改进页面 SEO。

例如可以在以下位置添加目标关键词：

H1 标签：不仅限于创建的新内容，还适用于网站上的所有相关标题；
标题标签定义显示在 SERP 上的页面标题，为避免混淆，它们应与页面的 H1 相同或相似；
元描述：这些内容概括页面并显示在 SERP 中，它们应提供页面概述，鼓励读者点击（使用 CTA）并包含目标关键字；
URL 段：这是 URL 末尾的部分，它应该易于阅读并包含目标关键字，避免使用以下段：idcspy.com/82371，相反如果可以，请将其替换为idcspy.com/similarweb.html。

使用 SEMrush 的页面 SEO 检查器等工具来确保页面标题、标题、副标题和正文包含最重要的关键字，该工具将捕捉可能错过的机会，并帮助在尽可能的情况下整合关键字，而无需关键字堆砌。

Shopify SEO 优化方法四：评估技术SEO

1、检查Shopify 商店的域名规范性

正如在本问开头所解释的那样，使用自定义域名可以帮助商家建立品牌，但域名的技术 SEO 方面也很重要，用户可以转到 Shopify 域名面板，检查 Shopify 设置为首选的 URL 是否是自己想要的或者是规范的，为了使主域名简短而简单，请选择不包含“www.”或“.myshopify.com”的版本，可以选择像“store.com”这样的域名。最后为了避免重定向，请坚持使用首选版本并始终链接到域名的同一版本。

2、将站点地图提交到 Google Search Console

Google Search Console 可检测站点速度、移动优化和站点地图问题。首先在 GSC 上提交站点地图，Shopify 会自动生成并更新站点地图，因此只需将站点地图地址（例如 https://xxxx.xxxx/xxxx.xxx）复制到 GSC 中的“站点地图”菜单中即可。

有了这些信息，Google 就会抓取网站，当转到“索引”-“页面”时，将看到如下结果数据。、

使用此报告查看Google发现的问题，例如404和重定向错误。可以通过在Shopify设置中添加URL重定向来轻松修复404；要解决重定向错误，请在GSC中识别受影响的页面，然后在Shopify设置中检查该页面上显示的重定向，可能需要删除不必要的重定向或使用正确的最终目的地更新它们，修复这些问题后，请务必定期检查GSC中的“页面”报告以识别任何新错误。

3、使用Google Search Console 识别慢速页面

页面速度（或你的网站加载所需的时间）在2024年仍然是一个确定的排名因素，它是核心网络生命力的一部分，这是Google用来衡量用户体验的一组指标。

要在GSC中检查这些，请转到“体验”-“核心网络生命力”，将看到标有“差”、“需要改进”或“好”状态的页面列表。如下所示：

GSC还会指出导致页面加载缓慢的问题。有时这些问题很容易解决：例如用压缩图像替换未压缩的大型图像，。并使用 JPG、WEBP 或 PNG 等格式来处理文件；在其他情况下，提高页面速度可能需要技术帮助，例如当网站上有不必要的代码元素（如HTML或JavaScript）时。

4、为目标关键词创建单独的产品页面

为在线商店创建内容时，为想要定位的每个产品相关关键词创建一个产品页面尤为重要，这也包括产品变体。因此如果商店有一个产品页面，并且想要定位它的信息类关键词，请为它们创建单独的产品页面，而不是使用原始产品的参数化 URL。

提示：要在商店中使用单独的产品页面而不是参数化 URL。

Shopify SEO 优化方法五：建立优质链接

反向链接是指向网站的其他网站上的链接，搜索引擎将此视为网站值得信赖且声誉良好的信号。由于权威性会影响排名能力，因此链接建设会对SEO性能产生巨大影响，所以在这里，可以看看一些特别适合Shopify的策略：

1、使用SEMrush寻找反向链接

开始建立反向链接的一个简单方法是要求其他网站链接到自己的商店。可以使用SEMrush的链接建设工具来实现这一点，设置项目后，将找到反向链接潜在客户列表，这些网站涵盖了定位的相同关键字，并且可能愿意链接到自己的网站。SEMrush可将电子邮件帐户与该工具连接起来，然后只需从仪表板直接联系即可，甚至可以直接在工具中跟踪潜在客户的状态。