SEO网站关键词优化分析方法（是什么、为什么、什么时候及怎么做）

无论是像Shopify这样的电商独立站，还是使用WordPress搭建的博客网站，一个好的关键词分析方法是网站内容更快获取排名的重要策略之一。关键词优化分析主要包括关键词研究、关键词筛选和关键词布局这些工作，但是要让商家自己实际上手操作，仍然是各位令人头疼的问题。

所以本文将从SEO网站关键词优化分析是什么、为什么、什么时候及怎么做入手，为大家深度剖析关键词优化分析的详细过程，并且在此过程中教会大家如何使用SimilarWeb进行关键词的研究和分析。

SimilarWeb官网：点击进入

一、什么是SEO网站关键词优化

SEO网站关键词优化分析是识别目标受众在在线搜索时使用的单词和短语，进而优化Web内容，以提高网站在搜索引擎中与业务相关的查询中的排名的过程，使网站更容易被目标受众发现。

关键字不仅仅是一个单词或短语。关键字代表潜在买家在浏览器中输入的问题，并希望 Google 能给他们带来答案。这意味着研究关键词不仅仅是一个寻找搜索量高的关键词的过程，它还会影响网站创建的内容。因为如果一个关键词是一个信息问题，那么内容就是答案，这意味着了解所定位的关键词背后的意图是至关重要的。

通过了解高价值关键词和用户搜索意图，无论是信息性的（例如“披萨配送选项”）还是交易性的（例如“购买产品”），都可以改进 SEO 策略，以回答更多用户疑惑，获得自然流量并产生更多收入。

二、为什么SEO网站关键词优化重要

关键词研究对SEO工作至关重要，因为当消费者搜索它时，它可以在正确的时间将内容呈现在受众面前，关键词研究包括：

查找用户用于查找内容的实际短语
研究每个关键词背后令用户满意的内容类型

为了让搜索引擎将自己的内容作为特定用户查询的正确答案呈现，搜索引擎必须知道文章内容是关于什么的。他们做到这一点的方法之一是读取网站的导航和 URL 结构，拥有搜索引擎可读的网站结构的关键是理解网站所涵盖的主题，最好的方法便是通过SEO关键字研究。

正确地做到这一点将为网站奠定坚实的基础，从而建立长期的SEO战略，即使不工作的时候也可以为业务带来客户和潜在客户。

三、什么时候应该做SEO网站关键词优化

在任何 SEO 项目开始时就进行关键词研究，这将帮助用户：

规划内容结构
规划网站架构
确定内容创建的优先级

在创建任何内容之前就进行关键字研究，原因是关键词研究可以构建内容简介并找到与内容相关的子主题，这些子主题可能作为内容中的一个部分出现，也可能成为一段支持性的正文内容。

更重要的是，在搜索引擎上排名不仅仅是将关键词添加到标题标签中。因为搜索引擎旨在了解用户查询背后的意图，并对最能回答该用户意图的内容进行排名，这意味着在创建任何内容之前，首先必须了解搜索查询背后的意图。

四、SEO网站关键词优化分析方法

如果用户从事 SEO 已经有一段时间了，就会知道 Google 将互联网分为主题和子主题，然后它根据主题权威（它们在所选主题中的权威性）对网站进行排名。

这意味着对WordPress等网站进行排名的过程大致包括构建一个结构化的内容网络，以回答大量与利基相关的问题，在利基市场中回答的用户查询越多，权威性就越高。

关键词研究将帮助用户找到并回答这些用户查询，还将帮助用户构建 Web 内容，以便搜索引擎和用户可以轻松找到它。以下是具体的操作方法：

1、分析主导航

当开始在网站上运营时，第一份工作是弄清楚网站所有者想要展示什么，这意味着主导航可以提示要优化的网站业务目标，因此从那里开始研究可以确保涵盖了业务最优先的主题。

一般来说，每个站点都应该专注于一个通用主题，菜单应该代表一个子主题列表。例如parents.com 专注于育儿领域，顶级菜单列出了网站细分的子主题，包括：

组建家庭
怀孕
婴儿
抚养孩子

虽然这些是子主题，但为了保持语言简单，在本文的其余部分，小编将它们称为主题。

关键词研究过程从这里开始，使用种子关键字为每个主题构建单独的关键字列表，种子关键词是代表整个主题的广泛关键词，通常由一个或两个单词组成，并且不包含修饰符。在 parents.com 的情况下，好的种子关键词可以是：

怀孕
婴儿
抚养孩子

一旦确定了一个种子关键词，就把它放到关键词研究工具中，这将为带来主题内的大量关键字。例如在下面将种子关键词 “pregnancy”放入 SimilarWeb Keyword Generator 中。

显示的是一个大型的未过滤关键字列，将此列表导出到 Google 表格中，并对在网站上看到的所有其他主题执行相同的作。对于 parenting.com，一旦导出了“pregnancy”的关键字，仍然需要为以下对象查找关键字：

组建家庭
婴儿
抚养孩子

由于每个类别都是育儿细分市场中的一个单独主题，因此应该将每个类别保存在电子表格的单独选项卡中。

2、查看Google Search Console已经排名内容

找到目标关键字的最快方法之一是查看已经排名但还没有专门内容的关键字，谷歌通常会根据与目标关键字的相关程度对内容进行排名。

如果这些排名关键词无法添加到任何页面，那么创建一个针对这些关键词并链接回原始内容的新页面可能是有意义的。

可以使用 Google Search Console 中的搜索结果报告轻松找到这些关键字，深入研究这些关键词，并将关键词机会添加到每个关键词列表中。

转到 Search results 报告中的 Queries 选项卡
查看排名关键词列表
识别展示量高但点击量低的关键词

这些关键词具有以下好处：

改进现有内容
创建新的、有针对性的页面，链接回原始内容

这种方法可以帮助用户找到更好的关键字并发现内容扩展的新领域。

3、使用竞争对手分析工具

下一步是使用竞争对手分析工具，原因很简单，SEO 本质上是竞争，要超越竞争对手，商家所要做的就是比他们略好。

对于关键词研究尤其如此。搜索引擎偏爱比竞争对手更全面地涵盖主题的网站，认为它们更具权威性。这意味着对于想要排名的每个主题，必须将网站与该主题的顶级网站进行比较，寻找利基市场中的顶级网站没有覆盖的排名关键词。

因此在执行 SEO 竞争分析时，请确保：

将关键字与竞争对手进行比较
计划比竞争对手更全面地涵盖主题

为了演示，已将 parenting.com 放入 SimilarWeb Website Explorer（网站分析）中，并将该网站与其前四名竞争对手进行了比较。

在比较关键词之前，重要的是要记住，需要为网站上存在的不同关键词类别生成单独的关键词列表。这意味着应该按主题过滤关键字列表。由于本文专注于“pregnancy”关键词，所以只关注包含“pregnancy” 这个词的关键词。

通过查看 Competitive Traffic Share 列，可以轻松识别竞争对手拥有排名但自己网站没有的流量关键字，这清楚地说明了网站的流量和增长潜力与竞争对手的比较情况。

导出这些关键词并将它们添加到关键词列表中，请务必对所有主题执行此作。

4、将主题关键字列表细分为子类别和集群

完成上述步骤后，将拥有每个主题的大量关键字列表，下一步是创建每个关键字集的顺序。

（1）将关键词分为主要类别，例如如果有一个数字营销的关键词列表，类别可能包括：

联盟营销
搜索引擎优化
内容营销
PPC

应该在网站上将这些类别隔离开来，这将确保每个类别都易于查找和导航，最好的方法之一是为每个类别创建一个文件夹。

例如：

examplesite.com/digital-marketing/ SEO
examplesite.com/digital-marketing/ content-marketing

另一个重要的步骤是将网站结构包含在页面的面包屑导航中，这可能如下所示：

Blog > Digital marketing > SEO
Blog > Digital marketing > Content marketing

（2）将每个类别划分为主题集群，以 SEO 类别为例，网站集群可以是：

SEO tools
Keyword research
Backlinks
On-page SEO
Off-page SEO

每个集群都应该由许多具有不同搜索意图的关键词组成，并且应该存在于其专用文件夹中，换句话说，SEO 文件夹将包括SEO tools、Keyword research、Backlinks、On-page SEO和Off-page SEO五大部分。

（3）对搜索意图相似的关键词进行分组，如果不确定哪些关键词具有相同的意图，只需用谷歌搜索它们，Google 算法旨在解释搜索意图并显示最能满足该意图的结果。

例如查看与外链相关的关键词，可能会看到不同的意图：

如何建立外链：信息
反向链接的类型：信息
SimilarWeb 反向链接检查器：导航
反向链接检查器定价：交易

最佳做法是每个部分使用 1 到 5 个目标关键词，确保它们定位相似或具有相同的搜索意图。

5、关键字布局到网站中

根据前面的步骤，是时候规划网站了，为此请创建一个电子表格来映射整个站点，包括所有 URL，并确保在地图中包含站点结构，这意味着分离出：

主题
类别
集群

关键词地图应该包括网站上所有现有 URL 的目标关键词，为此请收集所有具有相似搜索意图的关键字，然后每个部分应该包含 1 到 5 个目标关键词。

6、标记和跟踪关键字

跟踪 SEO 工作至关重要。没有跟踪将无法知道哪些有效，哪些无效。只需转到关键字地图并将所有关键字拖放到排名跟踪器中即可。

在跟踪关键字时，使用关键字标签将它们细分为不同的主题并单独分析每个主题。

以上是 SimilarWeb Rank Tracker 报告，显示了 hubspot.com 的关键词标签，其中关键词被分组到不同的集群中，例如：

Miscellaneous
Digital marketing & tools
Search engines and SEO
Content marketing
Etc.

通过在排名跟踪器中组织关键词集群，可以评估每个集群的整体表现并跟踪每组中特定关键词的单独表现。在此视图中小编分析了 Search Engines and SEO 集群中的特定关键词：

7、创建SEO路线图

规划出当前内容后，就该创建一个路线图，其中包括需要创建的任何新内容，SEO 路线图将通过以下方式实现网站优化目标：

展示需要定位的内容
确定内容创建的优先级

建议一次处理一个内容集群，执行此作的最佳方法之一是使用pillar and supporting内容模型。

pillar内容是涵盖某个主题的全面、深入的内容，并充当相关内容的中心枢纽。supporting内容（或集群内容）由更有针对性的文章或博客文章组成，这些文章或博客文章深入探讨了与pillar内容相关的特定子主题。

这些supporting部分链接回pillar内容，帮助用户围绕该主题创建越来越多与搜索引擎相关的内容，并建立网站的主题权威，这可以大大提高排名。

pillar内容通常针对高容量、有竞争力的主词，通常是单个词或短语。由于其竞争性质，如果没有额外的内容支持，这些术语很难进行排名。

supporting内容通常针对长尾关键词，这些关键词更容易排名。这些长尾作品可以快速带来少量流量，提供快速获胜。随着网站在更多这些关键词中获得排名，它会在主题中建立权威，这反过来可以提高所有相关内容的排名，包括pillar内容。

可以通过使用 SimilarWeb Keyword Generator 中的 Keyword Difficulty 过滤器选择低关键字难度来轻松找到长尾关键词。首先对它们进行排名，然后在将网站确立为主要主题的权威后，再处理pillar内容。

五、SEO网站关键词优化常见问题

1、应该如何进行关键字研究

进行关键词研究的最佳方法是专注于一个主题。

通过在关键字生成器中输入种子关键字来查找主题中的所有关键字
将关键字列表筛选为主题和子主题
使用 Google Search Console 查找关键字机会
将关键字与直接竞争对手进行比较

2、可以免费做关键词研究吗

可以使用 SimilarWeb 的免费关键字生成器、Google Keyword Planner、Ubersuggest 或 Answer the Public 免费进行关键字研究。这些工具免费提供基本的关键词数据和洞察，但数量有限，如果需要详细精细的数据，可以使用SimilarWeb的高级Keyword Generator。