Magento电商平台SEO优化教程

Magento作为一家老牌的独立站建站平台，虽然在易用性上不如WordPress和Shopify，但是凭借丰富的SEO支持和强大的电商功能，也受到了一批建站商家的追捧。为了让各位商家更好的优化Magento电商平台，下文将就页面优化、技术优化和移动优化三方面向大家展示Magento电商平台的SEO优化教程。

一、Magento电商平台页面优化教程

1、元数据设置

可以在Magento管理面板的搜索引擎优化部分找到这些元数据。对于产品元数据，需要转到目录-产品，而页面则通过内容-页面进行管理。如果跳过它们，Magento可能会重复使用通用内容或将它们完全留空，这对于搜索来说并不理想，因此请记住填写这些内容。

对于较小的目录，可以手动处理此过程。但是如果正在处理数百甚至数千种产品，则需要借助Magento的内置产品字段自动生成工具支持一组有限的变量，例如 name、description}和 sku。要进行设置需要点击商店-配置-目录-产品字段自动生成，这适用于设置基本模板，但有以下限制：

仅适用于新产品（不可追溯）
不允许定位特定类别、商店或语言
无法使用尺寸、颜色或品牌等扩展属性

2、产品类别页面和分层导航

如果需要更好地控制产品和类别URL ，请前往商店-配置-目录-目录-搜索引擎优化，可以在此处找到所有与 SEO 相关的常规设置。

可以选择是否在产品 URL 中使用类别路径，决定产品和类别的 URL 后缀，以及启用或禁用热门搜索词等字段,规范标签选项也在此处配置。

3、H标签

默认情况下，Magento电商平台使用页面标题作为 H1，这可以是产品名称、类别标题或页面的名称。以下是一些 Magento SEO H标签优化教程的最佳实践：

每页仅使用一个 H1，它应该描述页面的主要主题，最好包括主要关键字
在关键的地方将次要关键字添加到 H2 和 H3，可以支持主要关键词并帮助搜索引擎更好地了解内容
遵循逻辑层次结构，将 H2 用于主要部分，将 H3 用于子点，并且仅当内容需要该级别的详细信息时才添加 H4 和 H5
保持标题简洁，大约 60 个字符是一般规则。
避免在全局元素上使用标题，不要将标题标记用于每个页面上显示的导航、搜索栏或号召性用语
不要将图片或装饰元素包装在标题标签中，搜索引擎使用标题中的文本来理解页面结构，而图像可能会混淆该信号

二、Magento电商平台技术优化教程

1、创建SEO友好的URL

SEO 友好的 URL 结构可帮助 Google 和其他搜索引擎了解内容层次结构，还有助于改善了用户体验，因为访问者可以更好地浏览网站。

Magento网站提供了重写（配置）设置并优化它们以获得更好的 SEO 性能的工具。要启用它，请转到管理面板并单击商店-配置-常规-Web -搜索引擎优化。

单击“是”以使用 Web 服务器重写并保存设置。还需要确保 Magento 在产品名称或 URL 密钥更改时创建重定向，否则任何更新都可能破坏网站的内部链接或将用户跳转到死链上。在同一设置部分中，如果URL更改为“是”，则转到“为URL创建永久重定向”。

总的来说，保持URL 简洁且具有描述性，至于命名，产品和类别 URL 应反映访问者将在页面上找到的内容。

最后如果正在处理大型目录或进行批量更改，最好使用 Screaming Frog 或类似工具来审核 URL 并标记重复项或损坏的链接。

2、启用规范 URL

需要通过转到Magento商店-配置-目录-目录-搜索引擎优化来手动启用此功能，在这里更改以下设置：

对类别使用规范链接元标记转为是
对产品使用规范链接元标记转为是

这不会重写或重定向任何内容，它只是在页面的<head>中添加一个标签以指向首选 URL。如果产品出现在多个路径下，则规范标签将始终指向“干净”版本，并防止重复页面的产生。

3、修复过滤页面中的爬虫陷阱

颜色、尺寸或价格等过滤器对用户来说非常有用，它帮助用户缩小选择范围。但在技术方面，其中大多数是搜索引擎不需要看到的。

在 Magento 中，每次购物者点击过滤器时，系统都会向 URL 添加一个新参数。平台将它们视为单独的页面，爬虫也是如此。

为了阻止这种情况发生，需要更改搜索引擎机器人在网站上爬取的方式。最简单的方法之一是通过robots.txt文件。在 Magento 2 中，可以在“内容”下找到-设计-配置-店铺视图- Edit-搜索引擎机器人。

向下滚动到“编辑robots.txt文件的自定义指令”字段。可以在此处直接添加抓取规则。要使搜索引擎远离过滤的 URL，可以阻止参数模式，例如：

不允许： /*？color=

不允许： /*？size=

不允许： /*？price=

尽管如此，并非所有过滤后的页面都需要被搜索引擎爬虫阻止。一些过滤后的组合代表实际的用户意图，如果它们相关且值得搜索，则需要创建子类别。这样搜索引擎仍然可以索引这些页面，并且可以捕获长尾搜索流量。

4、设置XML站点地图

可以在Magento 2的商店- 配置-目录- XML网站地图中进行设置。

在这里可以决定是否包含产品页面、类别和CMS内容。这些通常默认打开。还将看到频率和优先级字段，这些字段定义了希望机器人抓取页面的频率。

请注意，Magento不会过滤掉设置为noindex、在robots.txt中被阻止或在其他地方规范化的URL。如果商店生成大量动态或过滤页面，则需要查看提交的内容。

要实现自动更新，请滚动到生成设置，然后将启用更改为是。可以根据内容更改的频率选择每日或每周更新。在此下方，在搜索引擎提交设置中，将启用提交设置为Robots.txt设置为是。这会自动将站点地图网址包含在robots.txt文件中。

然后转到营销→搜索引擎优化和搜索→站点地图，单击添加站点地图，命名文件（例如sitemap.xml），然后输入路径。保存后继续生成文件。它可以在浏览器中访问，因此请仔细检查 URL 加载是否没有错误。

之后需要在 Google Search Console 中提交站点地图。这使用户可以监控 Google 如何抓取网站、正在选择哪些页面以及是否有任何内容被遗漏或标记。

5、对已更改的URL使用301重定向

当在 Magento 中更新产品名称或类别时，系统会更改页面链接，它有助于保持 URL 干净，但也会破坏旧的 URL。

如果有人点击该旧页面链接，无论是来自 Google、电子邮件还是其他网站，他们都会表现为404。这不仅对访问者来说是一种糟糕的体验，这也会导致商店的访问量和销售额减少。

商家可以在Magento电商平台编辑商品或分类时，开启为旧网址创建永久重定向。它会自动将 301 重定向从旧页面添加到新页面，还可以在商店- 配置- 目录- 搜索引擎优化下全局启用它。

如果正在处理大型目录或进行定期更新，此设置有助于避免链接断开，并避免手动进行重定向。

三、Magento电商平台移动优化教程

为了给访问者提供更好的用户体验，Magento页面需要在桌面和移动设备上快速加载。由于Google优先索引移动页面，并且手机约占全球零售流量的 78%，因此移动优化应该是商家的首要任务。以下具体操作步骤：

Google 使用 Core Web Vitals 来衡量网站加载速度、稳定性以及流畅程度。这些不仅仅是Magento电商网站的排名因素，也会影响用户体验和网站 SEO 性能，所以需要注意以下几点：

LCP（最大内容绘制）：最大内容元素的加载速度
CLS（累积布局偏移）：加载时布局跳转的程度
INP（与下一个画图的交互）：在用户点击后，商店需要多长时间才能响应

大横幅、未压缩的图像和第三方脚本往往是影响以上这些因素的重要部分。要查看商店的运行情况，请通过 PageSpeed Insights 运行它。

之后商家将获得Magento电商平台的性能分数以及有关改进内容的建议，此外也可以遵循以下一些 Magento SEO 提示：

使用 Varnish 或 Redis 设置整页缓存。转到存储-配置-高级-系统-整页缓存，选择 Varnish 或 Redis 以减少服务器处理并缩短页面交付时间。
在整个商店中启用延迟加载。Magento 支持它，但需要根据主题设置，也不适用于所有图像块。
压缩图像并调整图像大小。使用 TinyPNG 等工具或将它们转换为 WebP。避免过大的文件，也不要依赖 CSS 来缩小它们。
使用专为速度而构建的轻量级主题。Athlete2（点击查看主题详情）经过开箱即用的优化，
删除不使用的第三方脚本。太多的扩展程序或营销工具会减慢加载时间。禁用不需要的内容，并在可能的情况下推迟非关键 JavaScript。
为所有图片和横幅设置固定尺寸。直接在代码中添加宽度和高度，这可以在页面加载时保持布局稳定，并有助于避免布局偏移。

注：对网站进行更改后，请使用 Google 的 Lighthouse 或 GTmetrix 进行测试，看看分数是否有所提高。