如何使用Google富媒体搜索结果优化网站SEO

如何使用Google富媒体搜索结果优化网站SEO？因为谷歌富媒体搜索结果存在多种分类，因此要想针对富媒体搜索结果优化网站SEO，则需要在网站定位的基础上，选择适合自己的富媒体搜索结果进行设置优化。下文提供了常见的11种富媒体结果的优化技巧，可以供大家参考。

一、Google富媒体搜索结果是什么

Google富媒体搜索结果（Rich Results），是通过结构化数据标记生成的丰富搜索结果。它可以在搜索引擎中以更具吸引力的方式呈现网站内容，例如显示星级评分、食谱步骤、电影简介或招聘信息等附加信息。这不仅能够吸引用户注意，还显著提高了搜索结果的点击率（CTR）。

此前这些类型的结果被称为“丰富网页摘要”或“复合信息卡”。为了简化术语，Google 将这些功能统一命名为“富媒体搜索结果”，简单的说谷歌富媒体搜索结果，是指蓝色超链接加文字描述的传统搜索结果之外的谷歌搜索结果，可以提供文字之外更多维度的信息。

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二、如何使用Google富媒体搜索结果优化网站SEO

Google富媒体搜索结果包括广告、谷歌购物、本地企业、地图、答题框、特色片段、轮播等等；网站站长可根据自己的网站内容选择对应适合的富媒体搜索样式，定向优化。

1、广告

介绍：出现在自然结果的上方和下方，可以使用的广告功能，包括电话号码、路线、站点链接、评论等，以获得更强大的广告，从而产生更高的点击率。

优化：在 Google Adwords 中设置赞助广告，了解按点击付费广告、PPC 竞争对手、投放策略等内容。

2、谷歌购物

介绍：出现在有机结果的上方，包含产品图像、价格和评级。当用户点击产品时，会被重定向到电子商务网站或 Google 商店。

优化：拥有一个 Google Adwords 帐户并设置一个 Google Merchant Center 并将它们链接在一起。

3、品牌知识图谱（本地企业）

介绍：在 SERP（桌面）的右侧，通常出现在品牌查询中。与一般知识图相反，本地业务面板包含来自“Google My business”页面的信息。

优化：如果是本地企业用户，那么必须有一个“Google My business”页面，在此页面内可以设置大量有关业务的信息，这些信息页可以出现在不同类型的 Google SERP 中。

4、地图

介绍：通常出现在搜索结果的顶部，但也可以在“提要中”找到，还可能会出现在预订酒店、按评级查找最佳餐厅等以及过滤和排序选项操作中。

优化：拥有“Google My business”，只有这样企业才能在谷歌搜索结果中的地图展示，且位置必须具有相关性，谷歌只显示与用户当前位置（或预期位置）相关的本地业务。

5、答题框

介绍：出现在寻找快速答案的搜索查询中，例如“如何使用Elementor主机搭建WordPress独立站?”、“美国欧洲云服务器有哪些品牌？”等。答案框有许多不同类型，例如：“天气小部件”、“汇率”、“顶级景点”甚至“地震信息”，因为直接回答用户的问题，因此可能会带来零点击的搜索结果。

优化：Google 使用来自权威网站的数据在此类结果中展示，因此除非是维基百科等权威网站，否则信息可能不会出现在答案框中。

6、特色片段

介绍：也称为“零位”，与“答案”框一样，“特色片段”可以直接回答用户的搜索查询，包括一个基于网站内容的即时答案片段，并附有网站链接，出现在SERP中有关问题查询的有机搜索结果上方。

优化：直接用3-5行清楚地回答问题，或者可以是带有步骤的列表，也可以在“People also ask”回答一个相关的问题。

7、轮播

介绍：轮播SERP中的一个常见功能，谷歌通常会显示符合查询要求的图像，尤其是事实查询（“美国”、“日本”）或产品查询（如“美国主机”等），会出现在有机结果的任何地方。

优化：图像的描述性文件名，图像的ALT文本，清晰合适的图像大小。

8、面包屑

介绍：在SERP 中面包屑取代了传统的URL，它是结果 URL 的简化和通用版本，类别和子类别页用箭头分隔。

优化：结构化的数据的设置，通过Rank Math插件可以自动添加，并且可自定义设置。

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9、相关搜索

介绍：可以在每个 SERP 的自然结果下方找到它们，如果单击其中一个，则会进行新的搜索查询，相关搜索基于用户之前的搜索查询。

优化：基于相关搜索撰写相关文章，并在文章开头直接回答有关问题。

10、星级评定

介绍：星级评定通常出现在产品、评论或食谱中。这使得结果非常引人注目，因为橙色的小星星与 SERP 的其余部分形成鲜明对比。

优化：不要标记网页上不可见的评价，标记评论值和人数（即来自 Google 业务页面）并且不包含垃圾评论，最好也标记评论的来源，例如用户、网站等。如果可能，最好包括直接在页面上为用户添加评论的可能性。

11、应用排名

介绍：如果用户搜索“WordPress插件”，将显示有关插件，如果用户单击其中一个后，他/她将被重定向到商店或应用程序。

优化：确保应用的“通用链接”能够打开。

注：以上是本文小编认为比较重要的Google富媒体搜索结果及优化方法，但是因为篇幅的限制，本文未全部列出全部的Google富媒体搜索结果分类。

三、Google富媒体搜索结果测试

富媒体搜索结果测试工具是 Google 推出的免费工具，专门用于检测网页的结构化数据并确保其符合富媒体搜索结果的标准。该工具支持多种数据格式，如 JSON-LD（推荐格式）、微数据和 RDFa，能够更准确地模拟网页在 Google 搜索结果中的显示效果。

通过使用该工具可以：

检测网页中的所有结构化数据。
查找并修复无效代码。
查看网页有资格显示的富媒体搜索结果形式。
直接将网页提交给 Google 索引。

用户访问富媒体搜索结果测试工具，将希望检测的网页 URL 输入工具，然后点击“测试 URL”。工具会自动扫描网页上的结构化数据并显示检测结果。如果检测到任何问题（如代码格式错误或必填字段缺失），工具会高亮显示相关代码部分，并提供修复建议。

网站不同的分类有不同的内容，需要分别测试。比如Shopify电商网站，首页网址可以测试搜索框样式、产品网址可以测试产品样式。对于电商最重要的是商品，以下将以商品结果样式进行介绍。

点击“预览”按钮，可以看到网页在 Google 搜索结果中的潜在展示形式，这提供了直观的参考，帮助确认结构化数据的正确性和可用性。