亚马逊又有新动作啦！近期调整了美国站与欧洲站的Coupon（优惠券）促销工具收费规则，重点针对费用上限设置与费率进行调整。此次新政将直接降低卖家促销成本，尤其对依赖优惠券冲量的卖家形成实质利好——但需特别注意：旧有优惠券不会自动适配新规，若未及时操作可能错失成本优化机会！
一、亚马逊优惠券最新政策
根据亚马逊最新通知，自2025年11月5日起，美国站与欧洲站的优惠券收费规则同步更新，具体调整如下：
(1)美国站：单张优惠券可变费用设上限（最高2000美元）
美国站延续“预付费用+可变费用”的原有收费结构，但新增可变费用上限限制，大幅减轻爆款商品高销量促销时的成本负担。
预付费用：保持不变，每张优惠券创建时即收取5美元固定费用（与后续销售结果无关）。
可变费用：按优惠券实际促成销售额的2.5%收取，但新增上限规则——单张优惠券可变费用最高不超过2000美元。
举个例子：若某商品通过优惠券实现10万美元销售额——
旧规下：可变费用为10万×2.5%=2500美元（总费用=5美元预付+2500美元可变=2505美元）；
新政下：可变费用触发上限，仅需支付2000美元（总费用=5美元预付+2000美元可变=2005美元），单张优惠券直接节省500美元！
关键阈值：当单张优惠券销售额突破8万美元（计算公式：2000美元÷2.5%）时，上限机制开始生效。对于主打爆款、月均多轮促销的卖家，叠加多个ASIN的费用节省后，累计成本优化空间可达数千美元。
(2)欧洲站：可变费率减半（从1%降至0.5%），无费用上限限制
欧洲站同样保留“预付费用+可变费用”结构，但调整了费率标准，且未设置单独费用上限——销量越高，节省越多。
预付费用：维持原标准，每张优惠券收取2欧元固定费用。
可变费用：由原优惠券销售总额的1%降至0.5%（即原1000欧元销售额收10欧元，现仅需5欧元）。
以1000欧元销售额为例——
旧规下：可变费用=1000×1%=10欧元，总费用=2欧元预付+10欧元可变=12欧元；
新政下：可变费用=1000×0.5%=5欧元，总费用=2欧元预付+5欧元可变=7欧元，单场促销成本降低41%！
对于走量型卖家（尤其是大促期间批量促销），费率下调带来的利润增长将随销量同步放大，适配黑五、网一等高流量节点的集中冲量需求。
二、亚马逊新规注意事项卖家注意！旧券不自动升级！需手动关闭重开，否则继续按旧规收费
亚马逊明确强调：优惠券的收费规则仅由创建日期决定，与有效期无关！这是本次新政中最易踩坑的要点，务必重点关注：
(1)所有在2025年11月5日之前创建的优惠券，无论是否在有效期内（如覆盖黑五、网一等大促节点），均继续按旧规则收费！（例如：你当前正在使用的10月创建的优惠券，即使有效期到12月，仍按旧规计算费用，无法自动享受新规的成本优化。）
(2)亚马逊不会主动将旧优惠券切换至新规结算模式！也不会提醒你重新创建！所有适配新政的操作需卖家自行监控并手动完成。
三、亚马逊优惠券新规，卖家应该如何应对为确保吃到“优惠券降费”红利，建议按以下步骤操作：
1、手动关闭所有此前创建的旧券：在11月5日前，通过后台逐一检查当前生效的优惠券（建议使用产品清单核对，避免遗漏或误关）。
2、11月5日后重新创建新优惠券：新券将自动适用新规的费用上限（美国站）或降费率（欧洲站），建议设置时长至少覆盖到12月1日之后（完整包含黑五、网一及后续回流流量期）。
3、设置时注意覆盖关键促销节点：结合大促节奏规划优惠券有效期，最大化利用新政节省的成本。
此次亚马逊Coupon费用调整，本质是通过优化促销成本结构，帮助卖家降低高销量场景下的推广支出。对卖家而言，既是降低运营成本的机遇，也需要主动适应规则变化——只有精准把控“旧券关闭+新券重开”的操作细节，才能在旺季促销中兼顾成本控制与销量增长，为年终冲刺奠定更优的成本基础！
推荐文章：《亚马逊ERP系统有哪些》
(本文由美国主机侦探原创，转载请注明出处“美国主机侦探”和原文地址！)
微信扫码加好友进群
主机优惠码及时掌握
QQ群号：938255063
主机优惠发布与交流
