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Google推出商家配送政策结构化数据

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最新消息,Google搜索现已支持全站配送政策标记,无需依赖Merchant Center即可在搜索结果中显示运费和运输时间,为跨境电商网站提供了一种基于代码的方式,可以在搜索结果和知识面板中显示运费和运输时间。例如,当添加ShippingService结构化数据后,Google可以在产品旁边显示配送信息。

目前Google新增了关于ShippingService的文档,该服务允许根据产品重量、尺寸、订单金额或目的地定义运费和配送时间。

标准运费政策位于Organization下,通过hasShippingService属性进行设置;产品特定的运费政策覆盖使用Offer下的OfferShippingDetails,并且支持的字段较少。

Google建议将运费政策标记放在单个页面上。每个ShippingService都包含一个或多个 ShippingConditions对象,用于指定运费的适用条件。如果多个条件适用于同一产品,Google 将使用最低运费并显示相应的配送速度。

固定费用可以使用MonetaryAmount设置,基于百分比的费用可以使用ShippingRateSettings设置。运输时间使用ServicePeriod设置,并且可以包含工作日和处理截止时间。

目的地粒度支持国家/地区代码(ISO 3166-1)、可选的地区代码(仅限美国、澳大利亚和日本)以及美国、加拿大和澳大利亚的邮政编码。请勿为同一条件同时提供地区代码和邮政编码。

如果将标记与其他Google物流配置结合使用,Google会应用一个优先级顺序。

例如,当标记和Search Console物流设置同时存在时,Google将使用Search Console设置。Google还指出,在此优先级顺序中,Content API for Shopping是最重要的来源。

Google此次变动为跨境独立站卖家提供了一种仅使用标记发布Google搜索可以读取的物流政策的途径,有助于在产品出现在Feed之前保持详细信息的最新状态。如果已经在Merchant Center或Search Console中管理配送设置,可以持续这个做法;但如果两者同时存在时,这些来源可能会覆盖页面标记。

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