技术SEO属于站内SEO的一部分，核心是优化网站的技术层面从而提升页面在搜索引擎中的排名。让网站加载更快、更易被搜索引擎抓取、更便于搜索引擎理解，是技术优化的三大支柱。本文将从八个和核心层面帮助大家快速了解技术SEO的主要内容。
谷歌等搜索引擎的核心目标，是为用户提供最匹配其搜索需求的结果。因此搜索引擎的爬虫会从多个维度抓取和评估网页：
- 部分维度与用户体验相关，比如页面加载速度；
- 另一部分维度帮助爬虫理解页面内容，比如结构化数据的作用。
所以，优化技术层面本质是帮助搜索引擎更顺畅地抓取、更清晰地理解你的网站。如果做得好可能会获得更高的排名，甚至有机会展示富媒体结果，反过来讲，严重的技术错误可能让你得不偿失。曾有人因为在robots.txt文件中误加了一个斜杠，就导致搜索引擎无法抓取整个网站，但其实这种情况并不少见。
最重要的一点，优化网站技术细节，并非只为了讨好搜索引擎。网站还需首先要满足用户需求，例如加载快、结构清晰、使用便捷。
1、加载速度快
2022年的研究进一步表明，电商网站的页面加载时间每增加1秒，转化率就会下降约0.3%。谷歌深知缓慢的网页会带来糟糕的用户体验，因此更倾向于优先展示加载速度更快的页面，加载慢的网页在搜索结果中的排名会落后于速度更快的同类页面，进而导致流量进一步流失。
自2021年起，“页面体验”已正式成为谷歌的排名因素。谷歌用“核心网络生命力指标”（Core Web Vitals），来衡量页面体验。此外，我们也整理了常见的网站速度优化技巧，相关参考：《谷歌Core Web Vitals（CWV）查看及优化指南》
2、便于搜索引擎抓取搜索引擎通过爬虫抓取你的网站，爬虫会跟随链接发现网站内容。完善的内部链接结构，能帮助爬虫识别网站中最重要的内容。除了内部链接，还可以通过其他方式引导爬虫：
阻止爬虫抓取不需要的内容；
允许爬虫抓取某页面，但不让该页面出现在搜索结果中，或不让爬虫跟随该页面上的链接。
（1）robots.txt文件robots.txt文件可以向爬虫发送指令，随功能强大但需谨慎使用。例如无意中在robots.txt文件中屏蔽网站的CSS和JS文件，搜索引擎将无法判断你的网站是否能正常运行。建议大家深入了解robots.txt的工作原理，或者交给开发者处理。推荐阅读：《网站robots.txt文件全面解析》
（2）robots元标签robots元标签是一段普通访客看不到的代码，位于页面源代码的“头部”（head）区域。爬虫发现页面时会读取该区域，从而了解页面内容或明确对该页面的处理规则。
如果希望搜索引擎爬虫抓取某页面，但因某些原因不想让它出现在搜索结果中，就可以通过robots元标签告知爬虫；也可以通过该标签允许爬虫抓取页面，但不跟随页面上的链接。
比加载慢更令人恼火的是点击链接后跳转到不存在的页面，这种情况下，用户会看到404错误页面，搜索引擎也不喜欢发现这类错误页面。而且搜索引擎发现的无效链接通常比访客遇到的更多。
目前大多数网站都存在少量无效链接，毕竟网站是一个持续优化、不断变动的项目，难免会出现问题。借助Semrush（直达官网）等SEO优化工具可以检测到你网站上的404页面，它会抓取你的网站并识别出找不到的页面（4xx错误），包括那些指向已删除或不存在页面的内部链接和外部链接，从而帮助你找到并修复这些问题，提升用户体验和SEO。
为了避免不必要的无效链接，当你删除或迁移页面时，务必为重定向页面的URL设置重定向。理想情况下，应将旧URL重定向到替代它的新页面。相关教程：
4、避免重复内容如果你的网站多个页面上出现相同的内容，搜索引擎可能无法准确的明白应该优先给哪个页面更高的排名，结果可能是，所有包含相同内容的页面排名都会降低。
很多网站可能在毫不知情的情况下就存在重复内容问题。由于技术原因，不同的URL可能会展示相同的内容，对访客来说没有区别，但对搜索引擎而言会认为不同URL上存在相同内容。
此类方法可以通过“规范链接标签”（canonical link element），可以指定哪个页面是“原始页面”。
相关原理及设置指南参考：《网址规范化（Canonical URL）入门到精通》
技术优化到位的网站必然是安全的网站。可通过多种方式提升网站的安全性，其中最关键的一步是启用HTTPS协议。HTTPS能确保浏览器与网站之间传输的数据不被拦截，例如当用户登录你的网站时账号密码会得到保护。
启用HTTPS需要为网站配置SSL证书。谷歌认可安全性的重要性，已将HTTPS列为排名信号，安全的网站会比不安全的同类网站排名更高。
在大多数浏览器中，可以轻松检查网站是否启用了HTTPS：在浏览器地址栏左侧，如果看到一个锁形图标，说明网站是安全的；如果显示“不安全”，那么你就需要采取行动了！
相关阅读：
《https证书有什么用？https证书主要作用及优势介绍》
6、结构化数据结构化数据能帮助搜索引擎更好地理解你的网站、内容或业务。通过结构化数据可以告知搜索引擎你销售的产品类型、规格等。需要按照固定格式提供这些信息，以便搜索引擎轻松发现和理解。
配置结构化数据的好处不止于让搜索引擎更好地理解内容，还能让你的内容有机会展示为富媒体结果，在搜索结果中带有星级评分、详细信息等亮眼样式的结果，更易吸引用户点击。
相关阅读：《谷歌SEO新人友好指南：深入理解Schema结构化数据》
7、XML站点地图简单来说，XML站点地图是你网站所有页面的列表，相当于搜索引擎在你网站上的导航图。通过它可以确保搜索引擎不会遗漏网站上的任何重要内容。
XML站点地图通常会按文章、页面、标签或其他自定义内容类型分类，还会包含每个页面的图片数量和最后修改日期。
理想情况下，网站其实并不需要XML站点地图，如果网站的内部链接结构能很好地串联所有内容，爬虫就无需依赖站点地图。但并非所有网站都具备完善的结构，而添加XML站点地图也不会有任何坏处。
相关阅读：《SimilarWeb如何添加XML网站地图 提高网站收录率》
8、国际站配置hreflang标签如果你的网站面向多个国家，或面向使用同一种语言的多个地区，就需要为搜索引擎提供一些帮助，让它们明白你想覆盖的国家或语言范围。做好这一点，搜索引擎才能在搜索结果中，向不同地区的用户展示对应的网站版本。
hreflang标签正是用来实现这一目的的工具，可以定义每个页面对应的目标国家和语言，也能解决潜在的重复内容问题、例如美国站点和英国站点内容相同，谷歌也能通过hreflang标签知道它们是为不同地区设计的。
(本文由美国主机侦探原创，转载请注明出处“美国主机侦探”和原文地址！)
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