跨境电商平台开店和自建外贸独立站是目前企业出海打造品牌阵地的两种主要形式，前者以亚马逊、eBay等全球知名电商平台为主，卖家需缴纳一定的平台租金和佣金，然后依托这些电商平台进行商品交易等；后者则是卖家自行搭建的外贸营销型网站，拥有独立的网站域名、主机空间及程序，不受第三方电商平台限制，自主运营推广，塑造品牌形象。
跨境电商平台和外贸独立站的区别主要表现在流量、买家行为及运营等方面。跨境电商平台流量是共享的，知名的电商平台（比如亚马逊、拼多多的Temu、eBay等）自带流量，并将这些流量分配给入驻平台的卖家。而外贸独立站的流量是卖家自行通过站内优化和站外推广获取的，由卖家独享，更容易获得私域流量。
跨境电商平台买家购物行为存在货比三家的情况，随意性强。外贸独立站由于是卖家自行搭建的网站，买家购物行为以品牌为导向，主动性强，有利于提升品牌知名度。
外贸独立站无平台规则束缚，不需要支付平台佣金和费用，主要建站成本来源于网站域名、外贸主机等。搭建外贸独立站的操作也比较简单，卖家可以寻找免费开源的CMS系统，比如WordPress、Joomla、Drupal等。许多外贸主机（如BlueHost主机、Hostinger主机、HostEase主机等）提供有功能强大的控制面板，支持一键安装应用程序，操作也简单。
随着第三方跨境电商平台政策愈发严苛，流量争夺和价格战愈发激烈，新手入驻平台的规则门槛也就更高，所以部分跨境电商卖家陆续从跨境电商平台转向外贸独立站。
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