锚文本(也称为链接文本)是超链接的可见可点击文本，通常以不同的颜色出现，并且经常带有下划线。好的锚文本可以告诉读者点击时会看到什么，并为搜索引擎提供有关链接页面的有价值的上下文。那么在SEO中锚文本的核心作用有哪些？如何优化才能达到最佳效果？
一、锚文本的形式
锚文本是描述链接页面的链接的一部分，主要用于引导读者和搜索引擎获取相关信息。例如我们链接到我们的文章关于美国服务器的选购文章，关键词“美国服务器”就是锚文本。
在HTML中，锚文本看起来像这样:
<a href=”https://www.idcspy.com/”>美国服务器</a>
第一部分是URL，第二部分是可见文本，也就是锚文本。理想情况下选择的单词应该自然地描述链接页面上的内容。
为什么链接/锚文本对SEO很重要？
锚文本能告诉搜索引擎你的页面之间是怎么关联的，帮搜索引擎理解网站结构。而锚文本就是在链接基础上，多给了一层“上下文信息。
比如Google爬你网站的时候，会通过锚文本判断每个链接页面的内容。要是多个链接都用同一个核心关键词当锚文本，Google就会搞不清到底哪个页面该在这个关键词下排第一，结果可能导致你自己的页面互相竞争排名。
所以说锚文本要能准确描述内容，既帮搜索引擎看懂你的网站，也让读者能判断这个链接值不值得点。如果锚文本过度优化或者误导人，不管是搜索引擎还是读者都会反感。
二、具有良好锚文本的内部链接示例不管是网站内部的链接，还是外部链接，都有这些锚文本类型。不同类型给搜索引擎的信号不一样，可以参考看看：
- 品牌型：用品牌名当锚文本，比如“科灯跨境”；
- 裸URL型：直接放网站地址，比如“https://www.kedeng.com/”；
- 站点名型：带域名后缀的品牌名，比如“kedeng.com”；
- 标题型：和目标页面标题完全一样，比如“什么是锚文本？”；
- 精准匹配型：刚好是目标页面要优化的关键词，比如目标页面做“美国服务器”，锚文本就用“美国服务器”；
- 相关关键词型：和主题相关的短语，比如目标页面讲“卖家精灵折扣码”，锚文本用“卖家精灵优惠码”；
- 通用型：像“点击这里”“阅读更多”这种。不过建议大家尽量别用，因为读者和搜索引擎都没法通过它判断内容。
最好的做法是“混合用不同类型”，优先保证读着顺、有上下文。
三、Yoast SEO查竞品链接WordPress和Shopify的Yoast SEO插件里都有个“竞争链接检查”功能，这个工具会帮助分析锚文本，避开“内部竞争链接”的问题。
比如Yoast SEO检测到你某个链接的锚文本里，包含了当前页面的核心关键词就会给高级用户发警告。
举个例子：如果当前页面的核心关键词是“锚文本”，你却用“锚文本”当锚文本，链接到网站里另一个页面，Yoast SEO就会把这个标为“竞争链接”，在SEO分析里给你提示，让你发布前修改。
1、让锚文本融入句子
写文章的时候锚文本要融入的自然，如果一个链接放进去让句子变别扭，那可能根本不该在这放链接。永远先保证读得顺畅，因为流畅的内容能提高用户停留时间，对SEO也有帮助。
2、锚文本要和目标页面内容匹配
读者点链接前需要一眼就知道点进去能看到什么。比如锚文本写“meta描述”，那链接就该指向讲“什么是meta描述、怎么优化meta描述”的文章。清晰、有逻辑的链接能建立信任，也让用户浏览更省心。
3、不要欺骗读者
绝对不能用不准确、误导人的锚文本。比如锚文本写“薯片”，点进去却是讲“汽车”的页面，这样做不仅会让读者马上关掉页面，还会给搜索引擎传递内容质量差的信号。链接要诚实、一致，才能留住读者，也让搜索引擎认可你的网站。
4、让读者一眼看出该链接是可点击的
可以用视觉提示，比如给锚文本弄个不同的颜色，和普通文字区分开，或者加下划线。这样不仅方便普通用户识别，也能帮用辅助工具浏览的人找到链接。
5、长关键词可以加引号
要是你用的是长尾关键词（比如“美国服务器租用价格”）当锚文本，可能会收到Yoast SEO的警告，这时候可以给整个长尾关键词加引号，比如““学习如何编织”，这样Yoast SEO就会把它当成一个完整短语来识别，不会再因为单个单词匹配而警告了。
五、内部链接和锚文本的关系内部链接是SEO优化的重要手段之一，但只有给内部链接配好锚文本它才能发挥最大作用。每个内部链接都该有明确的目的，比如引导读者了解相关知识，而且要自然地融入内容。避免为了凑链接数量就加没用、不相关的内部链接，如此一来反而会打乱用户浏览节奏。
用心做的内部链接，既能提升用户体验，又能帮搜索引擎理清你网站的结构，对SEO效果特别关键。
例如：
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