亚马逊近日宣布其低价专区Amazon Bazaar新增14个市场，覆盖中国香港、菲律宾、阿根廷、尼日利亚等多个国家和地区，进一步扩大其在下沉市场的布局。该专区主打10美元以下商品，支持15天免费退货，旨在以低价策略吸引价格敏感型消费者。
此次扩张是亚马逊低价商城战略的重要推进。去年上线的Amazon Haul主要覆盖欧美等成熟市场，而Amazon Bazaar则聚焦新兴市场，通过差异化命名适应区域文化。目前亚马逊低价业务已形成双线并进的格局，在超过20个国家和地区提供服务。
低价商城采用与Temu、SHEIN相似的全托管模式，卖家只需将商品发至中国仓库，由平台负责跨境物流。这种模式降低了卖家运营门槛，同时确保低价商品的稳定供应。去年黑五大促期间，Amazon Haul凭借五折优惠创下2700件商品登顶畅销榜的业绩。
分析认为，此举直接针对Temu和SHEIN的竞争压力。这两家新兴电商平台以极致性价比快速扩张，SHEIN已覆盖160多国，Temu进入70多国市场，分流了亚马逊原有低价市场份额。亚马逊通过此次大规模扩张，正式打响了对新兴电商平台的反击战。
随着全球电商竞争加剧，低价赛道成为必争之地。亚马逊凭借其全球物流网络和供应商资源，能否在低价市场实现后来居上，将取决于其本地化运营和供应链优化能力。这场竞争将重塑全球电商市场格局。
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