Google核心更新后极易导致网站排名下降，下降原因有很多，有时反映的是Google对相关性、权威性和实用性的判断更清晰了。变化也可能较为细微，比如基础设施更新让Google能更精准地判断内容的相关性和质量。下文分享8个Google核心更新后网站排名下降的常见易忽视原因。
Google最新核心更新：《Google推出2025年12月核心更新 对排名系统全面调整》
一、核心更新有时会纠正过度排名，而非惩罚网站
如果网站此前排名较好现在却突然下滑，可能是在纠正“过度排名”，让内容回到本来应该存在的位置。说明最新的Google算法发现了该页面有意或无意利用的漏洞，现在将其排名调整到了原本就该在的位置。
但是这种情况很难诊断，因为发布者可能觉得自己的网页和链接之前都没任何问题，但事实上漏洞确实存在。
二、主题分类已变得更加精准排名过程的一部分是确定网页的核心主题。Google在一年前就承认，核心主题系统是排名机制的组成部分。也就是说主题相关性作为排名算法的一环，是真实存在的。
2018年的“医疗更新”（Medic Update）就让Google这部分算法的作用显现出来。突然之间，许多此前在医疗类关键词下排名不错的网站消失了，原因是它们主打民间疗法，而非正规医疗内容。背后的逻辑是，Google对关键词短语所对应的主题理解，变得更加聚焦。
比尔·斯劳斯基（Bill Slawski）曾解读过Google的一项专利——《网站表示向量》（Website representation vector）。该专利描述了一种按知识领域和专业水平对网站进行分类的方法，这与医疗更新的核心逻辑高度吻合。
专利中提到了这一机制的部分作用（翻译）：
“搜索系统可利用搜索查询信息，确定最符合该查询的特定网站分类，然后仅在搜索结果页中展示属于该分类的结果。例如，当收到关于某种疾病的查询时，搜索系统可能仅选择第一类网站（如由专家撰写的网站）展示在结果页。”
自2018年起，Google对“相关性”的解读就越来越偏向主题定位，且在后续的多次更新中持续优化这一逻辑。Google不再单纯依赖链接和关键词相似度，而是引入了按知识领域（即主题）识别和分类网站的方式，以此更精准地理解搜索查询与内容之间的相关性。
三、主题分类可动态变化主题动态变化就是百度的长尾关键词和相关词。可以将关键词短语按主题进行归类。例如“美国服务器租用”这一关键词短语既与服务器租用、IDC行业相关，也标注了对美国机房产品的需求。可以看到搜索结果美国主机侦探网站排名第一。美国主机侦探与“美国服务器租用”相关，因为该网站不仅专注于美国服务器租用服务，还提供了香港服务器、云主机、国外云虚拟主机租用等产品的介绍与评测，符合搜索产品及意图。
如果你的页面此前排名良好，现在却下滑，可能是Google对该主题的定位变得更精准了。要验证这一点，你可以查看当前排名靠前的网站，重点分析排名1和2之间的差异，有时也需要看排名1-3或1-5的网站特征.这就是通过分析搜索结果页（SERPs），来理解网站排名原因的核心方法。
有时主题定位并非固定不变，因为用户意图可能会发生变化。这种情况下，打开新浏览器或在新标签页再次搜索，Google可能会将主题定位切换为另一种用户意图。
出现这种变化的核心原因，是用户的信息需求决定了搜索意图，进而决定了对应的主题定位。网站本身可能没有任何问题，只是排名对应的主题意图变得更具体了。因此，如果因主题个性化导致你的页面不再排名，解决方案可能是创建另一篇页面，专门聚焦于Google当前排名所倾向的新主题。
四、权威性从某种意义上说，权威性可以看作是对网站专业度的外部认可。虽然作者的专业知识有助于提升权威性，且某一主题的权威性也可能内生于某个网站，但最终，真正体现网站权威性的，还是来自读者、客户及其他网站的第三方认可（以引用和链接的形式），这些认可会向谷歌传递信号，从而验证该网站的权威性：
专业度和主题聚焦度源于网站内部；
- 权威性是对这种专业度的认可；
- Google不会直接评估这种认可；
- 第三方信号可验证网站的权威性。
简单来说，Google的逻辑是先筛选出相关内容，再通过优先展示专业内容来进一步筛选。
Google对E-E-A-T（经验、专业度、权威性、可信度）的使用逻辑如下：
权威性并非取决于网站发布某类主题内容的频率，垃圾网站也能高频发布内容。它需要更多维度的支撑，而E-E-A-T就是衡量网站的一个标准。
说到E-E-A-T，很多SEO从业者认为可以直接在网站上“添加”E-E-A-T元素。但事实并非如此。在2025年纽约搜索中心直播活动（New York City Search Central Live）中，Google的约翰·穆勒（John Mueller）明确表示，E-E-A-T无法被直接添加到网页中。
他提到（翻译）：
“有时SEO会来找我们，说他们已经在网页上添加了E-E-A-T。但这并非正确的运作方式。抱歉，你无法在网页上随意‘添加’一些经验相关的内容——这毫无意义。”
那么E-E-A-T到底是什么？
E-E-A-T只是一个衡量网站的标准，同时也是网站访客做出的主观判断。主观判断就像“香港服务器亚洲地区访问很快”中的“访问很快”就是主观评价，取决于个别人的观点。
对SEO从业者来说，最难诊断的一点是：他们的内容明明和竞争对手一样优秀，却始终差那么一点点，无法将网站推到搜索引擎结果页（SERP）的第一页。看到竞争对手排名靠前，而自己的内容却未能跻身第一页，这种感觉实在令人难以接受。
这些差异表明，他们排名靠前的网页是为用户优化的。另一个原因是，由于他们采用了多模态的内容呈现方式，更多人了解了这些网页；而位于搜索引擎结果页第二页的网站则主要通过文本内容进行沟通。
六、临时排名Google会对新网站进行“测试”，看看它与整个互联网生态的契合度。很多SEO会吹嘘自己客户的新网站一上线就占据搜索结果前列，但你几乎不会听到他们提及这些网站后续排名下滑的情况。
这并非坏事，而是正常现象。只意味着Google已经完成了对该网站的测试，接下来需要网站通过自身表现争取在搜索结果中的长期位置。
七、网站本身问题排查明明网站排名下降了，却被告知网站没问题。这种情况可能是你的网站和网页本身确实没问题，但竞争对手的页面更出色。这类问题的典型特征是，你的内容质量不错，竞争对手的内容质量相当，但在一些细节上更胜一筹。
这是一种极易被SEO从业者和发布者忽视的排名下降原因，因为SEO通常会先找网站哪里出了问题，如果没有明显的问题，就会去检查外链或其他方面。
找不到问题时，他们可能会给出一些不合理的建议，比如提交外链拒绝文件以清除垃圾外链，或删除内容以解决疑似但实际不存在的问题（如重复内容）。这些做法本质上是无的放矢，只为了找到“可以修复的东西”。
八、以用户为中心优化访客的需求是“被认可”或获得“商家当前可用”“值得信赖”的安心感。没有人会因为一个网站SEO做得好而喜欢它，但会喜欢那些能以某种方式认可自己的网站。这就是SEO工具无法捕捉到的秘诀，却能帮助网站超越竞争对手。
与其模仿竞争对手，不如想办法打造网站的差异化优势，通过更精准的推广让人们更喜欢你的网站。这里的推广指的是主动找到目标客户聚集的地方，思考如何传递自己的价值。长期以来，第三方信号都是Google排名的重要因素；如今随着AI搜索的发展，人们和其他网站对你的评价，在排名中的影响越来越大。
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